门店都快关完了，情怀也快透支光了，锐步还能重回街头吗？中国商报记者王怡菲报道，全球品牌开发与授权巨头Authentic Brands Group（以下简称ABG）宣布，给锐步在华的运营负责人换成了新锐运动（上海）有限公司。之前负责这个摊子的香港联亚集团，去年12月就提前走了。这下子，这个沉寂已久的品牌又回到了大家的视线里。业内的人都说，二线运动品牌没有太多试错的空间，锐步要是想在中国继续混下去，每一步都得小心。 锐步是1958年在英国成立的，曾经靠着专业的运动鞋服在全球市场上跟耐克、阿迪达斯站在一起。它在健身和篮球领域特别有名，是很多人心中的经典运动品牌。2006年，阿迪达斯花38亿美元把锐步买了下来，想让它去跟耐克拼一拼。不过这次收购没达到预期，锐步在阿迪达斯的体系里渐渐变得不重要了，产品也没什么创新，市场份额就这么掉了下来。2022年，阿迪达斯又把锐步以25亿美元卖给了ABG。ABG选了香港联亚集团来负责中国的生意，想要试试能不能把局面扳回来。可是香港联亚集团的这一招也没能扭转局势。数据显示，从2022年5月开始，锐步在中国的净亏损就一直在变大。2024年的收入同比跌了19%，到了2025年上半年降幅更是扩大到了21%。线下店也关得差不多了，现在大城市里只有一些打折店还在坚持。香港联亚集团的退场就是最好的证明。 和中国这边的惨淡对比的是，锐步在全球市场上还是挺顺的。财报说2023到2024年这段时间，锐步集团的税后净利润从1.64亿美元涨到了1.80亿美元。国金证券的报告也提到了，在这五年里，锐步在不少市场的份额都涨了不少。其中阿根廷涨得最多有6.8%，西班牙、巴西、澳大利亚也都涨了超过3%。这种好的表现也说明了中国这边的运营确实有点跑偏了。 经过这么多次换人管事，锐步在中国早就不是一线品牌了，现在算是二线里的倒霉蛋。接盘的这家新锐运动（上海）有限公司是今年才成立的。80%的股份在上海新润投资管理有限公司手里，20%在杭州锐行天下贸易合伙企业那里。这家公司以后要负责生产、进口、分销还有卖货这些事。 从品牌自己的角度看，锐步在中国一直找不到方向感。产品没竞争力不说，既打不过耐克阿迪达斯这些大牌子，也吸引不了潮流年轻人和普通大众去买。再加上线下店都关光了，大家只能在奥特莱斯看到打折的旧款东西。那些所谓的“情怀”也早就被市场消耗光了。 从外面的环境看，耐克和阿迪达斯靠着老底子和产品优势把中国市场的大头都占住了；安踏和李宁这些国产货靠着便宜实惠和会宣传也迅速崛起；国际上的二线牌子里像彪马、匡威也都过得挺难；大家都在抢地盘的时候搞这一套淘汰制。有个业内的老前辈跟记者分析说：“锐步换个老板只是走出困境的第一步；想翻身难度太大；如果想站稳脚跟就得重新找个定位；在细分市场里弄点好东西；赶紧搞本土化创新。”“现在行业变化这么快；二线牌子犯错的机会不多；调整战略得跟着市场走；照目前的情况看；锐步以后的路到底是怎么样还真是个未知数。”