1986年在南京创刊的扬子晚报，它带着江苏媒体融合发展的创想，搞了场叫“流量共创”的大会。面对着传播环境的大变化，传统报纸想办法打破老路子，跟读者保持连接，这个难题，这次大会给出了启发。这次大会把扬子创刊40周年的纪念跟媒体转型的展示放在了一起。大家挑了个好主题：“融汇星光 聚势赋能”，让大家玩起来，把品牌影响力跟读者的参与需求紧紧拴在一块儿。 现场弄了“吉语转盘抽奖”和“时光邮局”两个大互动区。抽奖区分出了“经济朋友圈”这些分类，还用“逢考必过”这种吉言做引头，扫码就能玩，还有奖品，好让大家更留意媒体矩阵。邮局那边是让人写信给未来的自己或者企业，写好投进特制的信箱留着以后看，挺有仪式感。这些设计不光好玩，还在不知不觉中把大家跟报纸绑得更紧。 为啥这种互动这么灵？主要靠三招：第一是猜对了现在的人爱看啥体验场景的东西，把说的变成了感同身受；第二是通过策划把牌子和个人的成长、企业的梦连在一起，让人有认同感；第三是用上了技术，让线下玩的跟线上转的连起来了。从行业角度看，这就是传统媒体转型的一条路子。 现在大家的注意力到处跑光靠发文章不够了。搞个有仪式感的互动场景能留住人，还能在感情上把心连起来。往后的路还得在内容、技术、体验上多琢磨。一方面要把自家的长处挖出来弄个不一样的玩法；另一方面要多研究大家的需求，把传播变成一起做的事。 这40年的变化不光是换了个传播的家伙什儿，更是说话的方式变了。从纸墨到屏幕再到现在的各种融合场景，从光发消息到讲真心话。这次大会不光是个活动做得好，也反映了媒体想求变、想把心聚拢的努力。以后要是想走在前面写新篇章，就得一直贴着读者走、拥抱创新才行。