腾讯这个“元宝”的新春红包活动终于来了，给大伙儿准备了整整10亿元现金呢。眼看年关将近，数字里的年味是越来越浓了。2月1日零点刚过，腾讯公司就拿出这个人工智能助手“元宝”，正式开启了总额高达10亿元的春节现金红包活动。这次的活动不光因为钱多让人眼馋，还因为它跟微信玩得太嗨，互动花样也多，成了观察互联网公司怎么利用传统节日拉动数字消费、拉近距离的好例子。跟以前只知道抢红包不一样，这次“元宝”的活动设计得很讲究，既有意思又有动力。主要有两个大板块：一个是在主会场抽红包，另一个是发祝福语拿红包。 大家只要每天登录一下或者完成点儿任务，就能拿到好多次抽奖机会。奖励里面除了直接给钱的红包，还有“万元小马卡”这种很值钱的东西。“万元小马卡”总共就100张，而且有明确的提现时间限制，搞出来一种“物以稀为贵”的感觉。 最有意思的还是那个祝福语红包。活动会在好多地方发特定的新春祝福语口令，大家只要在“元宝”里面输进去那个口令就能触发红包领取。里面的奖金可是不少，像188元、888元这种大额的奖励都有。这个玩法挺巧妙的，把过节祝福和数字互动结合在一起了。而且他们还提前向全网征集了祝福语口令，让大伙儿感觉像是一起参与创作一样。 从大的战略上来看，腾讯这次撒这么多钱可不只是为了图个热闹。公司董事会主席兼首席执行官马化腾以前在内部开会的时候说过，想借这个机会“重现11年前的微信红包时刻”。大家还记得2015年春节那会儿吗？微信跟央视春晚合作弄了个“摇一摇”红包，一下子就把移动支付的普及率提上去了，成了移动支付发展史上的一个里程碑。 现在情况变了很多，移动支付已经很普及了，AI应用正想找机会多和普通人打交道呢。“元宝”这个AI产品正好在春节这个大家最在意的、流量又大、还特别讲究社交的节点上出现。深层意思就是用实实在在的现金来吸引人去体验这个AI助手；同时还逼着大家把钱提出来放到微信钱包里用。 这次活动还嵌入了像QQ音乐会员、美团外卖优惠券这些第三方的权益。这就说明腾讯想以核心应用为切入点，把整个平台上的服务都串联起来。 活动期间还上线了几百种新春主题的模板模板，让大家自己做一些个性化的数字内容。这是在实用工具之外再探索一下AI在情感表达和创意生成方面的潜力。 分析师们觉得春节是中国人最重要的消费和社交节日了。腾讯这次投这么多钱搞活动一方面是把传统的红包项目升级一下，好跟同行竞争保持热度；另一方面也是把最前沿的AI业务成果推给大众看看。 从“摇一摇”到“AI对话”，春节红包的形式一直在变。“元宝”这次出十亿红包表面上看是延续过节的热闹传统，实际上是在测试AI怎么融入日常生活的新路子。 能不能像移动支付那样迎来一个深刻的“新时刻”，不光看现在有多少人来凑热闹；还要看大家以后会不会离不开这个AI工具；还要看它能不能真的跟我们的社交生活融在一起。这场技术和节日的碰撞结果怎么样？就能给咱们观察中国数字经济的发展提供很好的素材啦。