春节联欢晚会近年来加快媒体融合步伐。此次与抖音、B站、小红书的合作，标志着春晚在内容分发上向移动化、社交化转变。 抖音获得竖屏直播独家权益。相比传统横屏直播，竖屏模式更符合手机用户习惯，能更好地展现表演者的表情和肢体语言，让观众获得"前排观演"的沉浸感。平台还将提供多机位切换、无障碍适配等功能，满足不同观众需求。 B站延续弹幕互动优势。今年将重点提升实时互动系统的承载能力。数据显示，2025年春晚对应的内容在B站总播放量超28亿次，其中用户二次创作占比超90%。这种UGC生态延长了春晚的内容生命周期，形成了"观看-讨论-创作"的良性循环。 小红书强化社交属性。通过"真人笔记""语音拜年"等功能增强用户参与感。连续三年的合作数据显示，春晚期间平台互动量年均增长200%，尤其受到女性用户和家庭观众欢迎。 传媒专家指出，三家平台形成互补关系：抖音升级观看体验，B站强化年轻用户粘性，小红书拓展社交传播。这种差异化布局避免了同质竞争，共同扩大了春晚的受众范围。中国网络视听协会预测，2026年春晚新媒体观看人次有望首次突破8亿，其中35岁以下用户占比将达65%。
春晚在新媒体平台的多元呈现，反映了传统文化传播方式的创新升级。竖屏直播、弹幕互动、笔记分享、语音联欢，每种形式都在用当代人更熟悉的方式讲述春晚故事。这种创新既保持了春晚作为全民文化盛事的生命力，也让传统节日在数字时代焕发新光彩。随着新媒体技术的进步和用户需求的演变，春晚的传播形态还将继续创新，在更广泛的平台和场景中与观众相遇。