问题：消费分层、竞争加剧的背景下，贴身服饰行业一上承受同质化供给、价格竞争带来的压力，另一方面又面临对舒适、健康、审美与可持续的更高要求。如何“品质与成本、传承与创新、线下与线上”之间找到平衡，成为品牌突围的关键。对深耕多年的老字号而言，如何把传统工艺转化为消费者能直接感知的产品价值，并在更广阔的市场中建立稳定渠道，是共同难题。 原因：从产业端看，我国纺织服装行业正处于结构调整期，功能性面料、轻量化工艺、无钢圈等技术迭代加快；从消费端看，消费者对穿着体验的关注正从“好看”转向“久穿舒适、支撑合理、细分适配”，不同人群的需求边界更清晰。同时，线上零售与内容电商加速渗透，倒逼品牌提升供应链反应速度与全域经营能力。，行业展会成为集中发布新品、展示新模式、对接产业资源的重要平台。 影响：3月18日至20日，第五届潮汕国际纺织服装博览会在汕头国际会展中心举办。本届展会以“五洲共潮”为主题，汇集全国19个贴身服饰产业集群、1200余家企业，集中呈现新技术、新产品与新业态。上海古今内衣集团有限公司携面向2026年的新品与系列作品进入品牌展区，吸引了供应链、渠道与合作方的咨询，显示老字号在行业转型期仍具一定市场号召力。企业介绍，其已形成以量体、裁骨、版型等为代表的工艺体系；并在获得中华老字号等资质基础上，于2025年获得涉及的非遗认定，形成“品牌历史+工艺传承”的双重优势。在展会场景中，此优势也更容易转化为可被理解的产品卖点与合作信心。 对策：围绕“产品力+渠道力”的双轮驱动，古今内衣在展会上表达出更清晰的策略信号：一是以非遗工艺为基础，推动材料与工艺再设计，提升高端化与差异化供给。企业表示，其再创系列以真丝等材质进行工艺探索，并在终端销售中获得积极反馈。二是聚焦细分需求，推进功能与版型创新。展会中受到关注的新品强调轻量化与舒适体验，通过杯型、面料与结构设计，回应丰满胸型人群在支撑、显形与长时间穿着上的痛点。三是推进绿色与周边延展，尝试以环保材料衍生品增加品牌触点，探索从单一品类向“内衣+生活方式”延伸的空间。四是渠道端从以线下为主转向线上线下并重，借助展会开展全域招商，面向全国开放门店加盟、线上合作等多种模式，加快连接经销商与合作伙伴，提升覆盖面与经营韧性。 前景：业内观察认为，贴身服饰行业下一阶段的竞争，将更集中在“工艺沉淀能否持续、供应链响应是否敏捷、全域经营是否协同、品牌叙事是否可信”四个上。老字号企业若能将非遗技艺的积累转化为标准化、可复制的质量体系，并以数字化手段提升研发迭代与渠道管理效率，有望在品质升级与消费分层中占据更稳固的位置。以潮汕服博会为窗口，产业资源的汇聚与流通也在加速，这将推动企业在材料创新、制造协同、区域渠道开拓等形成新的组合，带动贴身服饰供给向更高质量演进。
从一台缝纫机起家到获得多项荣誉，古今内衣近百年的发展轨迹映照着中国纺织业的变迁；在数字经济与国潮兴起的当下，老字号要延续生命力，关键在于把文化积淀转化为持续创新的能力。古今内衣以非遗为核心、以渠道为支撑的探索，不仅为行业转型提供了可参考的路径，也说明了传统文化在现代商业中的长期价值。