近日，国家市场监管总局对外公布十起违法广告典型案例，释放出持续整治重点民生领域广告乱象、强化消费者权益保护的明确信号。
此次案例中，广州简美健康科技有限公司因在多款“珍悦目”相关普通商品广告中出现违法表述，被广东省广州市番禺区市场监管局依法查处并罚款60万元。
该案所涉产品包括“珍悦目儿童叶黄素”“珍悦目润眼丸”“珍悦目护眼灯”“珍悦目眼鼻通益生菌”等，相关广告内容含有“促进眼角膜修复”“有效预防近视”等疾病预防、治疗功效宣称，同时出现以“国际权威眼科医生顾问团”等作为背书的失实信息，触碰广告合规底线。
问题：普通商品“疗效化”包装与虚假背书并行，误导性强。
从通报内容看，部分经营主体将普通食品、器械或日常用品通过话术包装成具有治疗、预防疾病功效的产品，利用“视力提升”“改善过敏体质”等具体效果暗示增强可信度，并借助所谓“权威医生团队”“专业机构推荐”等背书抬高产品权威性。
这类广告往往借助电商平台、社交传播和直播带货实现快速触达，容易在短时间内形成舆论热度与消费冲动，尤其对儿童近视防护、过敏等焦虑议题更具“击中痛点”的传播优势。
原因：需求焦虑、流量驱动与合规意识不足叠加。
一方面，儿童视力健康、过敏性疾病等议题牵动家长情绪，“希望快速见效”的心理为夸大宣传提供了土壤。
另一方面，直播电商与内容营销强调转化效率，部分商家为争夺流量与销量，倾向于使用“强结论”“快承诺”的表达方式，甚至用个案体验替代科学证据。
再者，一些企业对广告法边界认识不足，或存在侥幸心理，把“功效暗示”“专家背书”当作营销常规操作，导致违法风险不断累积。
影响：损害消费者权益，扰乱市场秩序，侵蚀公共信任。
违法广告直接危害在于误导消费决策，造成经济损失，更可能延误科学就医和规范干预。
对儿童近视等问题而言，若家长过度依赖所谓“护眼神器”，忽视用眼习惯、户外活动、医学检查等基础措施，可能带来现实风险。
对市场而言，虚假宣传挤压守法经营者空间，形成“劣币驱逐良币”的不良竞争；对社会治理而言，夸大疗效与伪权威背书反复出现，容易削弱公众对广告信息和专业建议的信任度。
对策：以法治手段强化高压监管，推动平台与企业共同担责。
根据通报信息，2025年国家市场监管总局在全国范围组织开展广告市场秩序集中整治，聚焦医疗、药品、医疗器械、食品、儿童近视防护等重点领域，严查普通食品疗效化宣传、借直播发布违法广告、引证内容虚假等行为，并依法查处一批涉及儿童护眼、抗癌、长寿等严重危害群众利益的违法广告。
数据表明，2025年全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件、罚没金额2.52亿元，体现出持续加大执法力度、提升震慑效果的治理导向。
在此基础上，治理还需形成更完整的责任链条：企业应建立广告合规审查制度，严格把关功效表述、证明材料与代言背书；平台应强化对重点类目和高风险话术的审核拦截机制，完善直播间即时巡查与违规处置；监管部门可针对民生关切领域开展更精准的监测预警与执法联动，并通过公开典型案例加强以案释法，提升全社会识别虚假广告能力。
前景：从“集中整治”走向“长效治理”，让合规成为竞争力。
随着监管持续加码、典型案例常态化发布，以及平台治理工具和取证能力提升，违法广告的成本将进一步提高，行业将更趋向以真实信息、科学证据与可验证服务赢得市场。
与此同时，消费者理性程度与法律意识的提升，也将倒逼商家回归产品真实价值与规范表达。
可以预期，围绕儿童健康、医疗健康等高度敏感领域，监管将继续保持高压态势，并推动形成“监管执法更精准、平台审核更严格、企业合规更自觉、社会监督更有力”的治理格局。
虚假广告的治理是一项长期而艰巨的任务，需要政府部门、企业、消费者和社会各界的共同努力。
市场监管部门的持续执法行动表明了国家维护市场秩序、保护消费者权益的坚定决心。
但从根本上解决问题，还需要企业树立诚信经营的理念，消费者提高辨别能力，全社会形成尊法守法的共识。
只有这样，才能营造更加规范、透明、公平的市场环境，让消费者的合法权益得到真正保障。