2025年，为了解决节日消费短时间内旺盛但过后就没声了的问题，上海方面给大家准备了一份跨越全年的文旅大餐。大家知道，元旦春节是最热闹的时候，所以这次计划特别把目光锁定在2025年12月到2026年3月，也就是大家说的黄金档，接着再给后面的五一、暑假和国庆等重要日子做好铺垫。 这可是一个不小的动作！大家仔细看就会发现，主办方不只是列了一堆活动清单，而是用“全年联动、旺季爆发”的思路来搞事情。特别值得一提的是，2026年元旦当天有一个长达10小时的大型融媒直播，虽然主题是文艺表演，但里面藏着科技元素，科学家们会出来讲讲国家在基础研究上的成果，尤其是上海在集成电路和生物医药上的成绩单。 为了让大家更有体验感，他们还把旅游、商业、体育和展览这些传统领域的界限给打破了。这66个项目里有很多好玩的，像经典文化IP再现、潮流体育互动还有沉浸式演艺，甚至连教育培训和餐饮住宿都给囊括进来了。这就给了市民和游客一个从看节目到吃住行一站式的攻略。 为了吸引更多人特别是年轻人，这次活动特别注重内容创新。一方面他们在电视频道上集中放《爱情神话》这种好电影唤醒大家对上海的记忆；另一方面又搞了《微度假才是正经事》这种微短剧，在抖音小红书上播，让短视频和电视节目共振起来。 为了烘托过节的气氛，他们还做了一个“跨年互动专区”，把各家卫视的晚会都集中到这里来。这些举措加在一起，就形成了一个线上线下都有的全媒体内容体系。 预计这次活动能起到好几重好效果。直接来说能聚人气、带动消费；往深里说能丰富城市文化产品；从形象上讲能展示上海的魅力和活力。从短期促销到长期赋能，这种思维转变挺让人期待的。 不过话说回来，活动火了之后怎么留住人气、让热度变成持久的美誉度？这可能就是留给上海和其他城市要思考的长远问题了。