豫园灯会借直播“破圈”联动老字号年货 传统年俗在消费新场景中焕发活力

农历小年夜的豫园灯会现场，"舞马踏福"主题灯组与实时烹饪的年夜饭香气相映成趣；这场3小时的直播成为传统文化传播与现代消费结合的典范。直播间推荐的童涵春堂阿胶糕等12款产品迅速售罄，显示出消费者对文化赋能型消费的高度认可。

豫园灯会直播的成功证明，传统与现代、文化与消费的融合需要精心设计和创意运营。在新时代，既能守护文化内核又能灵活运用新技术的文化IP，不仅能更好地满足人们对美好生活的需求，也将在全球文化交流中更具竞争力。