一月二十二日晚十时，泡泡玛特线上首发“星星人·怦然星动”系列情人节限定盲盒，包含八十九元的毛绒挂件盲盒与八百九十九元的搪胶毛绒公仔礼盒。发售后数分钟即售罄，社交平台上出现大量“根本抢不到”“付款排队秒无”等吐槽，侧面反映出当下潮玩市场的热度。 星星人IP的快速走红，是此次限定款热销的重要背景。该IP源自插画师大欣与阿力的绘本作品，以戴兜帽、脸蛋红扑扑的小星星形象为标志，主打勇气与爱的治愈系叙事。自二零二四年被泡泡玛特签约后，星星人迅速成为品牌旗下成长最快的新锐IP之一。数据显示，二零二五年上半年该IP实现三点九亿元营收，占泡泡玛特总收入的百分之二点八，增长势头明显。 本次情人节限定系列的产品设置更放大了“稀缺”预期。毛绒挂件盲盒包含六个常规款和两个隐藏款，单个售价八十九元，整盒五百三十四元；隐藏款抽取概率为百分之一点四。较低的获取概率，也成为二级市场炒作的重要推手。 二手市场随即出现明显溢价。发售当晚，得物APP、千岛APP等平台涌现大量转卖信息。隐藏款“一起白头”“一起变老”成交价最高达到六百九十九元，较原价溢价六点八倍，成为二零二六年泡泡玛特溢价最高的产品之一。常规款热门产品“心动信号”由八十九元上涨至二百八十九元，溢价二点二倍。整盒转卖价一度突破千元，较原价五百三十四元溢价近百分之八十七。 这种非理性消费并非孤例。此前星星人推出的“美味时刻系列”中，隐藏款“现烤小饼干”成交价由五十九元上涨至九百二十九元，溢价十四点七倍，刷新该IP溢价峰值。同期发售的“马力全开系列”里，常规款“心愿马”二手价格最高涨至五百九十八元，溢价二点七六倍，二手价格首次超过同期LABUBU同系列产品。 与之对照的是，泡泡玛特旗下另一主力IP的部分产品二级市场表现相对平淡。部分LABUBU“满盒”产品关注度不高，显示消费者对不同IP的偏好差异，以及市场热度在不同IP之间的快速切换。 潮玩市场的该轮热度，往往由多种因素共同推动。其一，限定与概率机制强化了收藏心理与“抢到即赚”的预期；其二，社交媒体的传播加速了热度扩散，容易形成跟风购买；其三，二手交易平台的便捷交易为短期炒作提供了通道，部分卖家以“现货秒发”等话术进一步推高价格；其四，新兴IP的上升期叠加收益预期，更容易放大冲动消费。 业内人士认为，溢价现象在短期内确实能带动话题与销量，但长期存在风险。过度炒作可能让消费者在热度退去后回归理性，影响品牌口碑与产品生命力；同时，非理性消费的扩散也会带来市场秩序与消费者权益保护上的压力。
“星星人”情人节限定的热销——表明了文创消费的活力——也提醒市场：热度不应由炒作定义，价值更应由内容与体验支撑。让真正的热爱买得更安心、让创新产品卖得更长久，需要企业、平台与消费者共同把握“稀缺”与“理性”的边界。只有回到品质、设计与文化表达，潮玩经济才能在热闹之外走向可持续的繁荣。