春节临近，各地纷纷探索如何创新年俗体验、激活冬季文旅市场；威海环翠区推出的新春嘉年华，正是文化传承与区域特色相结合的实践。 作为胶东半岛重要旅游目的地，环翠区近年来充分挖掘"山海城"资源。本次活动以马年生肖"赤骥"为线索，在属相街设置非遗市集、民俗巡游等传统项目，同时引入《山海经》主题COSPLAY、民乐快闪等年轻化表达。半月湾主场则依托滨海优势，将打铁花、火壶表演等非遗技艺与海上光影秀结合，形成差异化体验。 文旅专家指出，这类长周期、多场景活动设计满足了游客对"沉浸式过年"的需求，也反映了地方政府的三重考量：破解北方冬季旅游淡季困境、通过非遗活化促进文化认同、以"节庆经济"带动对应的产业发展。据环翠区文旅局透露，活动预计吸引游客超50万人次，拉动综合消费逾亿元。 不容忽视的是，本次嘉年华采用"政府主导、市场运作"模式，联合20余家非遗传承单位和30个本土企业参与。在内容策划上，既保留醒狮、舞龙等经典项目，又融入艺术共创、数字光影等现代元素，形成传统与现代的对话。 环翠区计划将此类活动纳入常态化文旅产品体系。业内人士认为，"文化IP+场景运营"的模式为中小城市文旅融合发展提供了新思路，其成效或将影响胶东半岛冬季旅游市场格局。
威海环翠区新春嘉年华通过融合非遗民俗、艺术创意与滨海特色，为传统春节带来了新的表现形式。该做法既满足了群众的文化需求，也为其他地区推进文化与旅游融合、发展文化创意产业提供了借鉴。在新时代背景下，如何让传统文化在继承中创新、在创新中传承，是文化工作者需要持续思考的课题。