虽然Roku最近几年一直在亏损，但是这回通过新签的广告协议和一些降本措施，他们终于扭亏为盈了。就在2025年，这家流媒体平台首次实现了全年盈利，这个数据可是从2021年就没见过了。盈利额达到了8840万美元，这可是多年亏损后的一次大翻身。大家可能都知道，Roku主要就是靠数字广告还有给用户推荐订阅服务来赚钱的。这次的好成绩离不开公司发力的广告和订阅业务，还有降本增效的努力。 要知道，Roku总部设在加州圣何塞，之前在安防摄像头这些智能家居产品上投入太多，还有疫情期间流媒体火起来之后扩招了不少人，这些都是拖累公司业绩的原因。现在他们把这些问题都整改了。查理・科利尔（Roku媒体总裁）和丹・杰达（首席财务官兼首席运营官）把资源转向了回报率更高的业务，“乱花”就给掐断了。 丹・杰达在接受采访时说，“咱们对资源取舍非常慎重，优先做那些能拉动收入又能提高利润的项目。”公司和亚马逊广告、FreeWheel这些需求方平台签了新的合作协议还有续约合同，这样就给了更多广告收入进来。这个工具每周能追踪50多项指标呢。 杰达还提到了两件自己的事情：一个是把Roku主界面重新设计一下，目的是想让用户在平台上停留更久；另一个就是扩大自家的订阅业务：像去年收购的Frndly TV和新推出的Howdy TV这两个服务都要好好发展一下。核心还是Roku Channel这个免费带广告的影视频道。 公司说全球流媒体用户家庭数很快就要到1亿了，但美国本土增长好像慢下来了点。他们现在把重点放在加拿大、墨西哥还有巴西这些地方的国际市场上。杰达说咱们在美国已经进入了超过一半宽带家庭，“为了达到这个规模也是花了不少钱”。 分析师觉得这次盈利不是偶然的，“很大程度是疫情驱动的”。奥本海默互联网研究主管杰森・赫尔夫斯坦说2021年的盈利“偶然”。但他也认为2025年的盈利是靠公司实实在在的努力换来的。 关于未来规划嘛，Roku预计到2028年年度自由现金流能达到10亿美元。虽然还没披露具体数字，但他们在第四季度的高级订阅用户净增数是创纪录的高。 分析师认为Roku保持全年盈利难度不大。韦德布什证券的艾丽西亚・里斯说“这批新广告产品毛利很高”，技术效率也不错，“未来几年应该还能继续提高利润率”。 另外一个降本增效的手段就是用人工智能了。“咱们公司现在每周都用AI分析广告相关指标的趋势”，杰达说，“以前分析师要花半天时间手工去整理数据”，现在直接就能看到结果开始分析了。 随着这项技术的应用越来越广泛，“咱们还会把它覆盖到更多的经营指标上去”。“周一早上一上班就能直接看到趋势”，“不用先花时间去梳理数据”。