眼看农历新年就要到了，几家互联网大厂趁着这个机会，纷纷把大量的钱砸向了春节的“AI红包大战”。大家都想着用现金红包加上AI功能体验，在节日里抢用户的注意力。先是百度公司在1月下旬把5亿元现金掏出来，搞了个“文心助手红包计划”，用户只要在百度App里用文心AI助手就能参加。腾讯集团紧接着在2月1日把钱给了旗下的“元宝”，一口气拿出10亿元的红包派发给用户。阿里巴巴那边也没闲着，“通义千问”等AI应用也被证实正在准备类似的活动。 这次的情况跟以前用移动支付发红包有点不一样，大家明显更注重把红包和AI工具绑在一起用。平台不光让用户通过AI工具来抢红包，还在社交功能上使劲，比如群聊和多轮对话。腾讯公司的马化腾甚至在内部会议上专门说了，想借着春节的热闹气氛，“让大家找回以前抢红包的那种快乐”，顺便把AI应用的用户规模给冲上去。 根据最新的数据，我国生成式AI用户已经突破了5亿，但还有很大的增长空间。各家公司都想复制以前移动互联网快速增长的路子，通过节日社交来攒人气。上海市人工智能行业协会的钟俊浩秘书长分析说，“现在的竞争不能光看用户数量”。虽然短期的红包补贴能带来一大波流量，“但真正有价值的是看你能不能持续解决用户的需求。”企业需要把从拉新到养成习惯这一整套过程都给打通。 有意思的是，好多公司都不约而同地开始大力推广AI群聊功能。这是因为过年的时候大家本来就喜欢在群里聊天，“这种选择既是为了迎合节日的特点，”钟俊浩说，“也是行业对技术走向的一种判断。”随着大模型理解能力越来越强，“多智能体协作技术”也越来越成熟，群聊场景正好能用来检验AI应用到底好不好用。 专家也提醒说，“节日的流量高峰虽然很壮观，”但怎么把它们转化成长期的用户黏性，“避免让企业陷进光靠补贴过日子的困境”，“这就需要在产品体验和创造价值上下硬功夫了。”春节期间这场“红包雨”的集中出现，其实是在告诉我们，“中国的人工智能技术正加速从实验室走到老百姓的生活中。” 热闹过后谁能留在用户的手机里常驻？“最终考验的是技术创新和生态运营的综合实力。” 所以说这次始于红包的比赛，“真正的较量才刚刚开始。”