随着春节临近，上海乐高乐园以更具创意的方式唤醒传统文化，为亲子文旅市场带来新的增长点。不同于常见的节日装饰思路，乐园将海派文化、江南元素与乐高积木的表达方式融合，借助《西游记》主题区、迷你天地等内容，打造兼具教育与娱乐的互动体验。 此做法的成效，来自对亲子客群需求的准确把握。数据显示，中国家庭对“寓教于乐”型消费的需求年均增长23%。上海乐高乐园推出的木偶剧《花果山降魔》等项目，以保留“玩具感”的质朴呈现激发儿童想象力，也由此形成差异化特色。乐园总经理陈洁表示：“文化传承需要载体，而互动体验能让传统真正‘活’在当下。” 经营数据也验证了模式的可行性。开园首年，乐园创下全球乐高乐园营收新高，并以1:18.8的带动系数促进区域消费。通过联动枫泾古镇、生态园等周边资源，外省游客占比提升至19%，国际游客数量也明显增长。中国主题公园研究院专家认为，“乐园+古镇+乡村”的协同路径，为文旅项目提供了可借鉴的运营样本。 面向未来，乐园计划围绕二十四节气等传统节点持续推出更深入的体验活动。业内人士指出，亲子文旅市场正从“拼设施”转向“拼内容”，文化IP的沉浸式开发将成为新的竞争焦点。
上海乐高乐园的实践表明，将传统文化与现代娱乐相结合，既能贴合当代家庭的消费偏好，也能推动文化传承落到具体体验中；“文化+创意+体验”的路径，为中国主题公园行业提供了新的思路。随着更多特色活动落地，上海乐高乐园有望更提升其在全球主题公园体系中的竞争力，并为文旅融合与区域消费增长提供可参考的案例。