当农历除夕的团圆饭桌上为宠物留出专属席位，这个延续千年的传统节日正被写入新的时代注脚；记者走访发现，今年春节期间，杭州等新一线城市的商超货架上，“萌爪贺岁”“压岁红包”等宠物年货礼盒被摆在显眼位置，部分高端产品甚至一度断货。 此现象折射出消费观念的变化。中国宠物产业联盟调研数据显示，我国城镇家庭宠物饲养率已从2010年的8%升至2023年的23%，其中85后、90后占比达62%。在消费升级背景下成长起来的年轻养宠人，更愿意把宠物当作家庭成员。浙江工商大学社会学教授李明分析：“为宠物准备年夜饭，本质上是都市青年把传统家庭仪式感延伸到了宠物身上。” 市场端的变化也在印证这一趋势。传统宠物食品企业开始与烘焙品牌跨界合作，推出带有春节元素的限定产品。例如某知名品牌推出“福”字羊奶冻干，采用食品级原料并做成独立包装，单盒售价198元仍供不应求。盒马鲜生等新零售平台则开发猫犬通用的“年夜饭套餐”，包含八道仿真菜肴，上市两周销量突破万份。 需求走高也推动产业链加速调整。天眼查数据显示，2023年全国新增宠物食品研发企业同比增长37%，其中专注高端定制产品的企业占比达41%。中国农业大学动物科技学院专家指出，宠物食品研发正在从单纯的营养配比，转向更强调“情感化设计”，企业既要懂动物营养学，也要把握消费者心理。 值得关注的是，“宠物年夜饭”只是“它经济”的一个切面。随着单身经济与银发经济叠加，宠物服务不断延展：北京有高端宠物酒店推出“春节团圆房”，上海出现宠物年夜饭私厨定制，成都则兴起宠物民俗摄影服务。新业态的出现，推动对应的产业向更细分、更注重品质的方向演进。 面对快速扩张的市场，行业规范仍有待跟上。目前宠物食品仍多参照饲料标准管理，与现实消费需求存在差距。中国人民大学消费经济研究所建议，加快制定宠物食品分级标准，建立专属质量认证体系，并加强电商平台监管，推动行业规范发展。
把“毛孩子”请上年夜饭桌，表面是新消费的创意产品迭代，背后则是家庭观念与生活方式的变化；节庆表达可以更丰富，但热闹之外更要守住安全与理性的底线。只有产品更规范、服务更专业、消费更克制，“它经济”才能在满足情感需求的同时，走得更稳、更可持续。