有个高端水品牌搞了个叫丙午马年典藏版的玻璃瓶装矿泉水，他们不想光卖水，想把文化和传统哲学融进里头。为啥挑“马”这个意象呢？因为《周易》、《庄子》这些老书上都有相关说法。再配上“家庭”、“陪伴”这些现代人心里在意的事儿，就把老的东西和现在的价值观连在了一起。他们搞限量发行，说只送不卖，这么做既让大家觉得这东西稀罕有收藏价，也不用花高价容易惹争议。水源方面，他们标注的是长白山莫涯泉。意思是说水从深层岩层渗出来的，自然过滤了好多年。这样一来，既说明了品质好，又能让消费者信得过。因为现在大家买水不光看好不好喝，还在乎这水是从哪来的、是不是天然的。未来这种把传统文化当背景讲故事、重情感不重卖货的做法可能会更流行。不过光把符号贴上去不行，还得真的琢磨内容怎么表达好。如果企业能在保留老传统和服务现代人之间找对路子，就能在市场上立住脚跟。毕竟现在大家买东西不光是买个物件儿，更是在买一种感觉和认同。