问题——“非遗”被当作卖点，真实性边界亟待厘清。冬季饮品消费升温，“非遗奶茶”“非遗老红糖”等宣传语频繁出现门店灯箱、菜单和线上平台。丹江口市检察机关在日常走访中发现，城区某品牌奶茶门店对外宣称产品使用“广西非遗老红糖”，但其宣传依据存疑，涉嫌在未取得合法授权的情况下将“非物质文化遗产”概念用于商业推广。非遗寄托着历史记忆与技艺传承，若被随意挪作营销话术，不仅容易造成公众误认，也会削弱非遗应有的公信力与严肃性。 原因——认知偏差与合规成本叠加，催生“蹭名头”冲动。调查显示，涉事门店所用红糖原料与广西非遗项目“马山金伦红糖制作技艺”存在关联，但品牌方武汉某公司及其供应链并未获得非遗权利方合法授权。此类现象背后，一上是部分经营主体对非遗标识、名称及涉及的权益边界认识不足，将“与某非遗有关联”简单等同于“可以对外宣称非遗”；另一方面，市场竞争激烈、品牌同质化明显，企业容易借助文化符号快速抬高产品卖点，进而忽视授权、标注、溯源等必要合规环节。此外，跨区域供应链条较长，原料采购、品牌宣传与门店执行相对分离，也增加了管理难度，给不规范宣传留下空间。 影响——误导消费与扰乱秩序并存，损害市场诚信与文化价值。对消费者而言，“非遗”常被理解为高品质、传统工艺或地域特色的背书。若在授权不明的情况下使用“非遗”字样，容易使公众对商品来源、制作工艺与品质产生误判，影响其知情权与选择权。对市场而言，规范经营者需要承担授权费用、溯源管理与信息公示成本，而不规范者通过“蹭名头”获得竞争优势，可能形成逆向激励，扰乱公平竞争秩序。对非遗保护而言，随意贴标会稀释非遗的整体性与传承性，甚至侵害传承主体权益，使非遗从“活态传承”被简化为“商业装饰”。 对策——公益诉讼检察与行政监管联动，推动从“纠偏”到“建制”。针对发现的问题，丹江口市检察机关依据相关法律规定，与当地行政部门开展磋商，明确指出商家在未取得相应授权情况下以“非遗”名义营销，存在引发公众误认的风险，并建议依法开展监管检查，加强非遗知识产权保护宣传。磋商后，检察监督意见得到落实。线索移送至武汉市相关行政部门后，两地部门协同调查，形成跨区域治理合力。在监管推动下，涉事企业启动整改，于2025年12月与非遗权利方广西马山南华糖业有限公司签订授权协议，实现由“依据不明”向“授权明晰”的转变，并在门店端补充展示授权信息，以更透明的方式回应消费者关切。 从治理逻辑看，规范“非遗”商业使用需要多管齐下：一是压实企业主体责任，建立从采购、宣传到门店执行的合规审查机制，做到原料来源可追溯、授权文件可核验、宣传话术可复核；二是强化行政监管的日常巡查与执法衔接，对易引发误认的宣传用语、标识使用开展重点检查，形成清晰可预期的合规边界；三是完善行业自律与平台治理，引导商家在商品详情、门店物料中规范标注授权主体、授权范围与有效期限，压缩含混表述空间；四是加强公众科普，提升消费者对“非遗”概念与授权逻辑的辨识度，让市场回到以真实信息与真实价值竞争的轨道。 前景——以规则护航文化传承，让“非遗+消费”走向高质量融合。当前，“非遗”与新消费场景的结合日益频繁，既带来传播机会，也带来规范挑战。此次从公益诉讼检察发现问题、推动磋商到跨地协同治理并促成授权落地，发出明确信号：非遗不是可以随意调用的“营销词”，其使用应当有依据、有边界、也要有尊重。未来，随着监管协同更顺畅、企业合规意识提升、授权机制更清晰，“非遗+消费”有望从简单贴标签转向更深度的合作：在尊重传承主体权益的前提下，通过产品研发、技艺展示、产地溯源、文旅联动等方式，让消费者买到真实的文化与品质，让传承主体获得可持续的收益与传播，形成保护与利用相互促进的良性循环。
非物质文化遗产是民族的精神财富，保护与传承需要全社会共同参与；检察公益诉讼介入非遗保护，表明了法治手段在文化遗产保护中的继续运用。该案提示我们，非遗保护并非排斥商业转化，而是要在尊重其真实性、整体性和传承性的基础上，引导企业依法合规使用、诚信经营。当更多企业像这家奶茶公司一样主动获取授权、规范宣传，非遗就能在消费市场中守住本真、体现价值，更好实现保护与发展的协调统一。