在冬季旅游市场竞争日趋激烈的背景下，益阳市创新旅游营销方式，通过邀请自媒体达人开展实地体验采风，探索以内容传播驱动旅游品牌建设的新路径。
这一举措既顺应了当下新媒体时代的传播特点，也反映了地方文旅部门对差异化竞争策略的积极探索。
此次采风活动由多位来自旅行、美食、生活等领域的头部网络达人参与，他们以专业的视角和广泛的粉丝基础，为益阳冬季文旅资源的传播提供了有力支撑。
采风团首日前往洞市老街历史文化街区，在青石板路和古朴吊脚楼间漫步，探访百年黑茶商号，深入了解益阳黑茶的历史渊源与文化底蕴。
随后进入茶马古道关山峡谷景区，达人们沿着古道行走，感受历史上马帮贸易的文化气息，进而体验围炉煮茶的传统生活方式，品鉴安化黑茶的醇厚风味。
第二阶段，采风团继续深入益阳文旅核心资源地。
桃江竹海风景区的冬日竹林、南洞庭湖湿地保护区的越冬候鸟、永锡桥与天意木国文化旅游度假区的人文景观、安化温泉度假区的养生体验等，构成了益阳冬季旅游的多元化产品组合。
这种全方位的体验设计，既展示了益阳丰富的自然资源，也彰显了地方深厚的文化积淀。
从传播效果看，此次采风活动取得显著成效。
参与达人在马蜂窝、携程、视频号、微博等多个主流平台分享体验内容，单条视频播放量最高达103万人次，充分说明益阳冬季旅游资源具有较强的市场吸引力和传播价值。
这种基于真实体验的内容创作，相比传统广告具有更高的信任度和转化率，能够有效扩大益阳旅游的知名度和美誉度。
从更深层意义看，此次活动体现了益阳市推进文旅融合发展的战略思考。
通过整合黑茶文化、古道文化、生态旅游等多方面资源，打造具有地域特色的冬季旅游品牌，益阳正在形成"体育+文旅"融合发展的产业生态。
这种融合不仅拓展了旅游产品的内涵，也为当地文化产业发展和经济增长提供了新的动能。
从前景看，益阳冬季旅游品牌的建设仍有广阔空间。
一方面，可以进一步深化与自媒体平台和网络达人的合作机制，形成常态化的内容创作与传播体系；另一方面，应加强冬季旅游产品的创新开发，不断丰富游客体验，提升旅游服务质量，使益阳冬日旅游成为区域竞争力的重要支撑。
文旅发展既要“看得见”的景，更要“带得走”的记忆与“留得住”的体验。
以一杯黑茶串联起老街烟火、古道回响与湿地竹海，益阳所呈现的不只是冬日景致，更是把文化资源转化为消费产品、把传播热度转化为品牌认同的探索。
把短期活动做成长期机制，把特色符号做成可持续供给，方能让更多人因一段旅程认识一座城、爱上一座城。