临近春节，人口流动加速，异地打拼者的乡愁与团圆需求更为集中。近日，山西晋城文化和旅游部门广州天河区联合九毛九山西菜馆举办“华灯贺新春 品晋千年味”暖心家宴，邀请百余位在穗山西同乡围坐一桌，以一顿带着老陈醋、饸饹面香气的年饭，向游子送上来自太行山下的归乡问候。活动现场不设招商推介、不铺陈宣传数据，主办方以“娘家人”的姿态，将情感关怀置于首位，并向游子发出“回家过年”的诚挚邀约。 一、问题：流量竞争加剧，文旅传播如何穿透信息噪声 当前文旅市场竞争激烈，各地比拼供给、活动与传播声量，信息密度高、同质化现象明显。对目的地而言，单纯依赖“景点堆叠”和“热度营销”难以形成稳定认同，尤其在异地人群中，如何建立更具黏性的情感连接与记忆点，成为文旅品牌长期建设的关键课题。另外，外出务工与城市青年跨地域就业常态化，异乡群体的归属感、情绪价值与社会支持也更受关注。 二、原因：以乡情为入口，精准触达在外群体的心理需求 晋城此番在广州设宴，选择用“家宴”而非传统推介会，背后是对目标人群需求的精准把握：其一，在外游子对“被看见”“被惦念”的情感期待强烈，一顿团圆饭比一场宣讲更能拉近心理距离；其二，春节是情感浓度最高的节点，乡味与乡音自带唤醒记忆的力量；其三，晋城在广州等地有一定规模的外出群体，年轻人就业聚集度较高，以城市社群为触点，便于形成口碑传播与圈层扩散。活动中粤语与山西话交织，既体现城市包容，也让“异乡即家”的氛围更具现实温度。 三、影响：从“吃一顿饭”延展为“建一条纽带”，带动回流与口碑 家宴的意义不止于团聚，更在于重建游子与家乡的连接方式。主办方以“晋城三杯酒”向在穗同乡致意，分别敬奋斗者、敬共同的根、敬即将到来的团圆，并点亮特意从晋城带来的灯，传递“家里的灯一直亮着”的象征表达。这种叙事强化了家乡的情感形象，有助于提升游子对家乡的认同与归属，进而带动春节返乡探亲与“顺带出游”的消费链条。对目的地而言，游子群体既是潜在游客，也是天然传播者；当他们在社交网络与日常交往中分享家宴体验，目的地形象将以更生活化、更可信的方式进入公众视野。 四、对策：情感叙事与惠民举措并行，形成可持续的产品与政策组合 情感温度需要落到可抵达的产品供给与政策支持上。据介绍，晋城2026年新春“太行山上过大年”系列活动已启幕，当地针对“华夏文明夜读课”主题，推出非遗展演、冰雪体验、古堡灯影等内容，并配套诚意福利，邀请各地游客登太行、赴灯火之约。同时，晋城还联动长治、焦作、洛阳、安阳、济源、聊城等晋豫鲁三省七市，推出景区门票互免举措，以区域协同降低出游门槛、扩大客源半径。 在产品端，晋城依托太行山水与古堡大院等资源禀赋，形成自然观光、历史人文、红色文化、康养度假等多维组合，并提出打造“文旅康养第一城”目标，强调资源整合与服务体系建设并重。以家宴为触发点，以节庆活动和互免政策为承接，以多业态供给为落脚点，这种“情感—政策—产品”的链条，有助于将短期关注转化为长期到访。 五、前景：以真诚与内容深耕建立品牌深度，走出“只拼热度”的路径 业界观察认为，一些目的地正在从“追热点”转向“做内容、做服务、做关系”。晋城此次在异乡办家宴，体现出以情感共鸣提升品牌厚度的尝试。未来，若能在三上持续发力，或将形成更强的竞争力：一是把“太行山上过大年”等品牌活动做成可复制的节庆体系，提升每年固定吸引力；二是将区域互免、交通衔接、住宿供给、投诉响应等服务细节做实，增强游客获得感；三是围绕游子社群建立常态化联系机制，让“回家”不仅发生在春节，也成为随时可启程的生活选择。随着公众对“有温度的目的地”需求上升，强调人文关怀与品质体验的路径，有望成为地方文旅高质量发展的重要方向。
当太行山的老陈醋香飘至珠江畔，这场跨越1800公里的家宴已不仅是营销活动，更是文旅融合的生动实践。在流量为王的时代，晋城的经验表明：唯有以心换心，才能点亮游子心中那盏温暖的明灯。