目前我国口腔护理市场规模已超过500亿元，其中功能性牙膏年增速达15%。但行业快速扩张的同时，部分产品也出现过度营销、功效夸大等现象。国家卫健委2023年口腔健康调查显示，约37%的消费者曾因牙膏选择不当出现牙龈敏感或清洁效果不理想等问题。市场乱象主要来自三上：一是行业标准体系仍需完善，现行GB/T8372标准对“抗牙结石”等宣称缺少可量化的评价指标；二是部分企业更重营销投入而轻研发，把成本花在代言与流量上，配方迭代不足；三是消费者专业认知有限，容易被“速效美白”等概念带偏。这不仅影响消费者权益，也可能耽误口腔问题的早期干预。
牙膏虽是日常用品，却关系到长期口腔健康。面对越来越多的“功能标签”，与其追逐噱头，不如回到科学常识和可核验的信息：理性选择、正确使用、定期检查，往往更能带来稳定的长期收益。让每一次刷牙更有效、更温和、更可持续，是口腔健康管理走向精细化的重要一步。