近日，一场发生在直播间的创意营销活动在网上引发关注。湖南永州道县的脐橙销售直播间，采纳江苏网友建议，为江苏13个市分别上线独立购买链接，该做法很快成为热议话题。事件源于直播间的互动创意。据道县融媒体中心工作人员介绍，直播间起初只挂载一个脐橙购买链接。有江苏网友在评论区提议，为江苏各市设置专属链接，既能突出地域特点，也能增加购买的趣味。该建议迅速获得不少网友支持，直播间运营团队随即决定采纳。从1月8日看到留言到1月9日上午完成上线，整个过程不到24小时。上线后，销售表现超出预期。据介绍，13个专属链接推出后，销量明显增长。道县脐橙本身市场竞争力较强，但这次热度仍明显高于以往。当天上午，县内现有库存即告售罄，下午转为预售。为应对持续需求，相应机构随即组织果农采摘新鲜脐橙补充供应。此次“出圈”也折射出消费者对创意互动的认可。评论区的调侃与参与，从“万一南京链接的橙子没有苏州链接的甜怎么办”到“我从来没在网上买过水果，但看到专属链接就下单了”，显示出互动玩法对下单决策的带动作用。这种基于地域认同与参与感的方式，让营销不再只是单向推介，而是形成了消费者与商家之间的互动。关于是否公布各地销售排名，直播间运营方保持了克制。虽然有网友建议直播展示实时销量榜，但运营团队最终未公开具体排名数据。运营人员表示，道县脐橙销售涉及多个果农和销售商户，直播间以助农为主，难以精准统计各地销量；同时，他们认为这更像一场网络文化互动，若变成排行榜竞争，可能反而削弱初衷与趣味。这一处理也说明了对网络传播规律的判断。从销售数据看，截至发稿时，南通专属链接销量最高，已售2879件，但与南京、苏州、盐城等地差距不大，显示各地消费热情较为均衡。展望后续，道县有关部门表示将继续借助直播电商助农增收。随着脐橙库存逐步补充与消化，他们计划把这一互动模式推广到其他农产品，更拓展销售渠道。这也说明地方政府与商家正在把创意互动视为农产品销售的重要抓手，并考虑将其常态化运用。
这场由网络互动带动的销售热潮，展现了新媒体环境下农产品营销的新空间；地方特色农产品与创意玩法结合，不仅带来直接的销售增长，也提示我们：在数字经济背景下，乡村振兴需要更多贴近用户、善用平台的创新方式。未来，如何把阶段性的网络关注沉淀为稳定的品牌价值，仍值得助农从业者持续思考。