国际行业研究机构CIC灼识日前公布的市场数据显示,猫人品牌在内衣领域多个细分市场取得领先地位:其内裤产品2025年全网销售量居首,家居服产品三年累计销量超过1亿件,文胸产品四年累计销量同样突破1亿件大关。
这组数据背后,是国产内衣品牌在消费升级浪潮中寻求突破的缩影。
从产业发展脉络看,猫人品牌自1998年创立至今已走过28年历程。
在这一过程中,企业确立了以科技面料为核心的产品策略。
通过与新疆长绒棉产区、美国莱卡公司、奥地利兰精集团等国内外供应商建立合作,该品牌逐步构建起涵盖原料采购、技术研发、生产制造的完整体系。
在具体产品层面,猫人将航天科技材料应用于民用领域。
其热八度系列采用与航天舱内服同类的康纶纤维,成为极地科考队装备选择;凉感科技系列通过提升吸湿率和透气性指标,改善夏季穿着体验。
这些技术转化成果表明,传统纺织产业正通过跨界融合实现功能升级。
渠道变革是该品牌发展的另一关键要素。
2014年启动互联网转型后,猫人较同行提前布局电商平台。
2016年推出的品牌授权模式,通过整合供应商、经销商、服务商资源,扩大了市场覆盖范围。
目前该品牌已在天猫、京东、抖音等六大主流电商平台的内衣类目中占据前列位置。
与此同时,线下实体店铺在武汉、上海等城市陆续开业,形成线上线下协同的销售网络。
在国际市场拓展方面,猫人选择东南亚作为出海起点。
2024年进入泰国市场后,该品牌在五个月内登上TikTok Shop泰国站高价内衣类目销量榜首,并获得Shopee泰国平台颁发的消费者满意度奖项。
这一案例显示,中国消费品牌正通过本地化运营和供应链优势,在海外市场建立竞争力。
从行业影响看,猫人的发展路径具有一定代表性。
2024年该品牌入选《亚洲品牌500强》榜单,成为该榜单中排名靠前的中国内衣服饰品牌;2025年在《全球品牌中国线上500强》中位列前三十,居内衣品类首位。
这些第三方评价反映出国产品牌在全球价值链中的位置变化。
当前中国纺织服装产业正处于转型关键期。
一方面,国内消费市场对产品品质、功能性、设计感提出更高要求;另一方面,国际市场竞争加剧,要求企业具备技术创新和品牌运营能力。
在此背景下,猫人通过持续研发投入、渠道模式创新、国际市场探索,形成了较为完整的竞争体系。
从产业政策环境看,国家近年来持续推动制造业高质量发展,鼓励企业加大研发投入,提升品牌价值。
纺织服装作为传统优势产业,正通过科技赋能、绿色转型、数字化改造实现产业升级。
猫人的实践表明,传统消费品企业可以通过技术创新和模式创新,在存量市场中开辟增长空间。
展望未来,国产内衣品牌的国际化进程仍面临挑战。
不同市场的消费习惯、渠道特点、法规标准存在差异,需要企业具备本地化运营能力。
同时,全球供应链波动、汇率变化、贸易政策调整等外部因素,也将影响企业的国际化节奏。
如何在保持国内市场优势的同时,稳步推进海外布局,考验着企业的战略定力和执行能力。
从市场地位声明到亿级销量数据，折射的不仅是企业阶段性成绩，更是消费升级与产业变革的合力结果。
贴身衣物看似“日常小物”，却最考验材料创新、工艺积累、质量控制与服务体系。
面向未来，谁能以长期主义夯实“科技与舒适”的硬实力、以全渠道能力提升触达效率、以规范化与本地化推进国际化进程，谁就更有可能在新一轮消费竞合中赢得持续优势。