春节临近,如何让留城市过年的外来务工人员、新就业形态劳动者和市民家庭感受到团圆的年味,成为不少城市面临的实际问题。记者了解到,作为杭州市文化广电旅游局"宋福杭州年"系列活动的分会场之一,位于良渚的宋朝大市集将于本周五推出"团圆流水席"等活动,面向市民提前摆出团圆家宴,吸引留杭过年的群体参与。问题在于,随着人口流动加快和就业形态变化,越来越多的人选择在工作地过年。对于在城市经营小店、从事配送、网约等行业的群体来说,节日期间既要兼顾生计,也面临缺少仪式感、社交圈分散的困扰。部分受访市民表示,虽然在城市过年,但传统年俗活动和社区聚会比较少,除了"一家人吃年夜饭",还期待更有参与感的节庆活动。原因一上来自生活方式的转变。城市节奏快、居住分散,传统以村社为单位的"流水席"城市空间中难以自然形成。另一上,节日文旅供给过去更侧重观光游、商业促销,能够承载"团圆"主题的公共文化活动还不够多。同时,地方扩大内需、提振消费的背景下,也需要更多能够聚人气、留客流、促消费的节庆产品和夜间经济场景。从活动安排看,主办方此前发出"一起提前过大年"招募,面向留杭过春节的新就业群体代表发出邀请,报名热度较高后增加了参与名额。活动当天除团圆流水席外,还设置宋韵演艺、祈福互动与沉浸式打卡等体验内容,并将节庆活动延伸至元宵节,推出赏花灯、品元宵等安排,形成从团圆宴到元宵节的连续供给。对应的负责人介绍,春节期间还将以市集形式延续烟火气,打造"过年不打烊"的节庆场景。影响体现在三个层面:其一,增强留杭人群的节日获得感。把可参与、可共情、可分享的年俗活动搬到城市公共空间,有助于缓解异乡过年的孤独感,提升城市对流动人口的包容度。其二,带动节日消费与文旅热度。以市集为载体叠加演艺、互动、餐饮等多元业态,可以延长停留时间、提高消费转化,推动节日经济从单点消费向场景消费升级。其三,为文商旅融合提供可复制的运营样本。将传统文化符号与现代消费需求结合,通过连续活动形成品牌效应,有助于培育可持续的节庆IP,提升区域吸引力。对策上,业内人士认为,城市节庆供给要实现从"热闹一时"到"持续生长",关键在于三点:一是把服务对象聚焦到更需要被看见的人群,尤其是节日期间仍坚守岗位的新就业群体、异地经营者等,提升公共文化服务的精准度;二是把文化表达做得更贴近当代生活,以更有参与感的方式呈现传统年俗,避免只看不参与的形式化;三是把活动与安全管理、交通组织、志愿服务等配套保障同步落实,确保人流高峰下的秩序与体验。同时,如果能联动社区、企业与社会组织,形成共建共享机制,也将深入扩大活动的覆盖面和持续性。前景上,随着消费结构从商品消费向服务消费、体验消费升级,节庆场景将更强调文化内涵与情绪价值。良渚作为杭州重要的文化地标之一,如果能持续输出与宋韵、年俗相融合的内容产品,并在市集基础上引入青年文创、创客孵化、主题市集等新业态,有望形成更有活力的文商旅生态。通过节庆引流、场景留客、业态沉淀的链条,既能提升城市公共文化服务水平,也能为区域商业更新提供新思路。
一场团圆流水席,折射出城市对外来建设者的人文关怀,也展现了传统文化在现代语境下的创新表达。当传统年俗与城市生活相遇,当文化记忆与商业空间交融,我们看到的不仅是一个市集的成长,更是城市文化生态建设的新可能。如何让更多传统文化元素在都市空间中焕发生机,如何通过文化赋能提升城市温度,这些探索值得持续关注。