春节作为中国最重要的传统节日，正日益成为吸引国际游客的文化“磁石”。国家移民管理局预测显示，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，较去年同期增长14.1%。数据增长的背后，是外国游客对春节文化体验的浓厚兴趣。 从“看景”走向“体验”，是今年入境游客消费行为的明显变化。俄罗斯游客达里娅专程预约汉服旅拍，匈牙利游客帝汉尼以“本地人”身份招待同乡品尝传统小食，广东佛山的年夜饭餐桌上也出现了更多外国游客的身影。这些细节说明，外国游客不再满足于走马观花，而更希望融入春节的氛围，体验“very Chinese time”（很中国的时刻）。他们逛庙会、写福字、贴春联，观看新春灯会、舞狮和英歌舞，并与亲友分享燃放鞭炮的视频。看似日常的参与，成为他们理解并亲近中国文化的路径。 入境游客消费规模的扩大也印证了该趋势。国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额和退税额分别同比增长95.9%和95.8%。这不仅意味着游客更多，也体现出人均消费的提升。 更值得关注的是，外国游客的购物清单正发生变化。与国际大牌同时被选择的，是越来越多“只能在中国买到”的商品。生肖元素产品、国潮玩具、高科技产品成为新热点。韩国游客李汉彬购买的“大国重器”系列积木潮玩，克罗地亚游客马丁和洛丽体验的智能驾驶新车型，越南游客黎亚娜所说的“开盲盒”式购物体验，都指向同一个现象：中国国货正在赢得海外消费者的认可。 这种消费升级背后，是中国制造与创新能力的深入被看见、被接受。外国游客对折叠屏手机、无人机等产品的关注，对中国新能源汽车在智能座舱、内饰设计和科技体验上的评价，显示出“中国智造”正在从“平价替代”走向“创新引领”。不少游客虽然无法当场购买部分高科技产品，但已将其加入心愿清单，折射出中国品牌国际影响力的持续提升。 政策支持为这股消费热潮提供了支撑。2025年，中国单上免签国家增至48个，互免签证国家扩至29个。升级后的240小时过境免签政策适用范围扩至55个国家，入境口岸增至65个。国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比上升49.5%。多项政策降低了来华门槛，让更多游客能够更便捷地走进中国。 为了让游客“买得更顺”，中国也在持续完善消费便利化措施。截至2025年11月底，全国离境退税商店已达12252家，其中提供“即买即退”服务的商店超过7000家。今年2月初，国家网信办、国家发展改革委等11部门联合出台政策，提出到2027年提升入境数字化服务的国际化与便利化水平。商务部还将组织15个国际化消费环境试点城市举办“城市专场”活动，改进入境游客的消费体验。 从消费行为的变化可以看出，外国游客对中国的认识正在加深。一名希腊游客在上海南京东路逛街时说，“购物不只是消费，而是和一座城市的对话”。这句话点出了当代消费的另一层意义：它不仅是经济行为，也是一种文化交流与相互理解。外国游客购买中国特色商品、参与传统节庆体验，本质上是对中国文化的认同，也是在用自己的方式表达对中国发展成就的肯定。
从珲春古镇的汉服写真到深圳湾的科技体验馆，全球游客用脚步绘出的新春消费地图，正在拓展“中国吸引力”的内涵；这场由文化认同带动的消费升级提醒我们：当春节的红灯笼与二维码同时出现在外国游客的社交媒体中，中国故事的讲述方式也在打开新的空间。