跨境旅游逐步恢复，国际客源竞争加剧。如何以更有温度、更有辨识度的方式增进城市互信、激活文旅消费、扩大民间交往，成为中外友城合作的新课题。节庆活动兼具仪式感和参与性，是连接不同文化、带动旅游市场的重要抓手，但需要更稳定的合作机制和更丰富的产品供给作支撑。 莫斯科送冬节京举办，既源于俄罗斯传统节日的文化吸引力，也与两市推进人文交流、拓展文旅合作的现实需求相契合。送冬节是俄罗斯古老民俗节日，寓意辞别寒冬、迎接春天，与中国春节所承载的团圆喜庆、辞旧迎新的情感相近，具备跨文化传播的天然基础。同时，市民对沉浸式体验、亲子互动和特色消费的需求上升，推动主办方将表演、手作、展陈、餐饮与旅游推介组合呈现。 开幕当日，朝阳公园礼花广场营造出浓厚的节日氛围。树木悬挂以太阳与自然元素为灵感的装饰，入口处设置色彩鲜明的"送冬节柱"，表演者与观众近距离互动。舞台上，来自莫斯科的演出团队呈现传统歌舞，观众随节奏参与其中。手工工作坊、纪念品展位与民俗体验区吸引家庭游客，孩子们在指导下绘制套娃、制作节庆人偶；传统风车、巨型茶炊等装置成为热门拍照点。俄式煎饼、皮罗什基、佩尔梅尼等美食与热饮搭配供应，更释放"节庆+消费"的带动效应。来自外地的游客表示，在北京"偶遇"异国节庆，既拓展了见闻，也丰富了假期体验。 在活动热度之外，机制建设更为关键。开幕式上，莫斯科市旅游委员会与北京市文化和旅游局签署旅游领域合作谅解备忘录，明确将在旅游推广、行业交流、线路开发、人才培养等领域加强协作，完善常态化合作机制，推动合作从"单次活动"向"体系化运营"升级。活动期间同步设置"莫斯科"旅游推介展亭，通过虚拟现实等方式展示城市资源，并以互动抽奖、航空主题展区等形式增强吸引力。 据介绍，"莫斯科欢乐春节"活动已于2月16日在莫斯科启动，预计将有2万余名中国游客赴莫斯科欢度春节。北京市文化和旅游部门负责人表示，希望借传统节日交流，进一步促进两地互送客源，为双向往来提供新的增长点。 以节为媒的城市交流，正在从"看热闹"走向"可持续"。未来，两市合作可在三上持续发力：一是强化品牌化运营，形成"北京—莫斯科"双城节庆联动，稳定市场预期；二是深化产品共创，围绕亲子研学、城市漫游、艺术展演、体育休闲等打造更具复购率的线路与内容；三是提升服务保障与数字化触达能力，通过便利化服务、多语种信息呈现与线上线下联动，降低游客决策成本，扩大客源覆盖面。随着航线网络、旅游供给与市场信心逐步改善，双向旅游与人文交流有望继续升温。
文化是连接人心的桥梁，节日是传递情感的载体。莫斯科送冬节在北京的成功举办，让市民游客在春节期间体验到异域风情，更重要的是深化了中俄两国人民的相互理解与尊重。在新时代背景下，中俄两国以文化为纽带、以旅游为媒介，不断拓展交流合作的广度和深度，这种民间外交的生动实践必将为两国关系发展注入新的活力，也为世界文明交流互鉴树立了良好范例。