当前，我国食品消费市场持续扩容，但部分领域广告违规现象屡禁不止。聊城市市场监管局此次发布的告诫书，直指行业两大痛点：保健食品夸大功效误导中老年群体，以及肉制品以次充好侵害消费者权益。 保健食品监管上，新规划出三条红线：一是建立广告审查前置机制，未经审批的广告一律不得投放；二是封堵"软性广告"漏洞，禁止通过养生节目等变相推销；三是彻底杜绝"疗效宣传"，明确要求标注"不能代替药物"的强制性提示。，2025年全国消协受理的保健食品投诉中，虚假宣传占比达37%，此次新规正是针对该顽疾的精准施策。 对于普通食品市场，监管部门着重打击三类乱象：普通食品盗用保健功能话术、肉制品产地成分造假、电商直播夸大宣传。特别是近期曝光的"复合肉冒充原切肉"事件，暴露出肉类供应链标识管理存漏洞。告诫书要求平台经营者对商品详情页实施动态核验，确保宣传信息与实物一致。 法律专家指出，此次整治具有双重深意：一上贯彻新修订的《广告法》中"最严处罚"条款，单个违法广告最高可处200万元罚款；另一方面呼应中央经济工作会议"筑牢食品安全防线"的要求。据统计，2025年聊城共查处食品违法广告案件142起，较前年增长68%，显示监管持续加压态势。 前瞻行业走向，随着"百日攻坚"专项行动展开，预计将形成三方面效应：倒逼企业建立广告内容三级审核制度、推动电商平台完善AI巡查系统、促进消费者养成留存证据的维权习惯。市场监管局有关负责人表示，下一步将建立"黑名单"企业与信用惩戒挂钩机制，实现从被动监管向主动预防转变。
广告的底线是事实，市场的基础是诚信。对保健食品与肉制品等民生领域明确规则红线、加密监测执法，既是对消费者权益的保护，也为守法经营者提供更清晰的制度支持。只有让“真实、准确、可验证”成为广告传播的共同准则，才能在提振消费、促进产业发展的同时，持续维护公平有序的市场环境。