在传统文化复兴的背景下，如何创新文旅推广形式、激活冬季消费市场，成为各地文旅部门的重要课题。2月4日，丰台区以一场别开生面的古装推介活动作出回应。 问题与背景： 近年来，春节文旅市场竞争日趋激烈，传统庙会模式面临同质化挑战。作为北京戏曲文化重镇，丰台区亟需突破常规宣传方式，强化区域特色辨识度。 创新举措： 丰台区文化和旅游局以宛平城明代古城为舞台，通过“角色化演绎+沉浸式体验”组合拳破局。局长吴婧身着古装亮相，现场推介涵盖戏曲展演、年货市集等内容的六大主题板块。其中，“宛平有戏”新春戏曲梨园庙会将持续9天，中国评剧院、北京市曲剧团等专业院团将呈现20余场经典剧目。 深层动因： 此创新形式背后，是丰台区对“文化IP场景化”的深度探索。通过将戏曲元素与古城空间结合，既凸显卢沟桥-宛平城文化带的独特性，又契合当下游客对沉浸式体验的需求。统计显示，2025年丰台文旅收入同比增长23%，戏曲类活动贡献率达35%，成为区域经济新增长点。 联动效应： 活动特别强调京津冀协同，设计六条跨区域旅游线路。如“戏曲文化溯源线”串联天津京剧博物馆、河北梆子剧院等节点，预计带动三地客流互送超10万人次。北京第二外国语学院旅游科学学院专家指出，此类区域联动模式有助于放大规模效应，提升整体吸引力。 未来展望： 据透露，丰台区计划将此类场景化营销常态化，年内推出“二十四节气主题巡演”。吴婧表示：“未来三年将投入1.2亿元升级戏曲文化基础设施，打造国家级戏曲文化传承示范区。”
节庆文旅的竞争，实质上是文化供给能力和城市治理水平的综合体现。让传统文化成为可感知、可参与、可消费的公共产品，既是对城市历史文脉的现代表达，也是促进消费升级的有效途径。丰台区以戏曲为纽带、古城为舞台、系列活动为载体，为文旅融合发展提供了有益借鉴：只有让文化焕发活力、服务更加贴心、市场持续繁荣，节日的热闹氛围才能转化为城市的长久魅力。