问题——古城如何保护中“活起来” 古城保护普遍面临两难：一上，文物与历史街区需要严守风貌与尺度；另一方面——若缺少持续运营与公共参与——古城容易陷入“有景无市”“有墙无魂”；忻州古城始建于东汉建安二十年（公元215年），历史跨度大、文化要素多，但如何让传统街巷当代生活中焕发生机，成为当地推动城市品质提升与文旅产业升级必须回答的现实课题。 原因——以“文化网络”织补街巷肌理，以现代运营唤醒历史基因 2017年起，忻州市启动古城复兴项目，将保护修缮与功能更新同步推进，突出“在地文化+市场运营”的路径。一是围绕街巷空间组织文化要素，通过增设非遗展演空间、引入非遗工坊、优化街巷功能与文化主题匹配等举措，把零散的文化点位串联成可体验、可消费、可传播的“文化网络”。二是以“一纵五街五十二条巷”的传统格局为骨架，嵌入老字号商业、主题院落、传统手工作坊与民宿酒店等业态，使古城既保留历史风貌，又具备承载现代消费与生活服务的能力。三是把忻州各县（市、区）的地域文化、物产与非遗集中呈现，以14个专属主题院落作为窗口，形成“在一座城里读懂一座市”的集成式展示格局，增强游客停留时间与体验深度。 影响——烟火气与文化味相互成就，带动消费与就业双提升 业态组合的核心效应，在于让游客从“看景”转向“入景”。走入古城，青石板路、古建院落与市集商铺相互映衬，传统商业的热度与文化展示的厚度同场呈现。以饮食体验为例，定襄荞面河捞、宁武“一窝丝”等地方小吃把制作过程变成可观看的“手艺现场”；醋坊采用“前店后厂”模式，消费者从购买延伸到参观、品鉴与知识获取，形成更强的品牌记忆与复购可能。以非遗互动为例，葫芦烙画、剪纸、吹糖人等项目让游客由旁观者变为参与者，提升了文化传播效率，也拓宽了传承人的收入渠道。 更值得关注的是，古城在吸纳本地劳动力、推动居民共享发展中展现了文旅项目的民生价值。一些商户通过入驻经营实现稳定增收，古城管理方以全链条规范与奖惩机制强化诚信经营，推动市场环境更透明、服务更标准。数据层面，2025年忻州古城接待游客达1800万人次，显示出其作为区域文旅新地标的吸引力与市场规模。 对策——以品牌化活动与精细化治理，增强可持续运营能力 文旅项目“火”容易，“长红”不易。忻州古城的做法，体现出两上的治理取向：一是节庆与常态演出相结合，打造可持续的内容供给。重大节假日期间，扭秧歌、踩高跷、跑旱船等“闹红火”项目集中亮相，形成聚人气的爆点；同时以《遇见秀容》《一夜春秋》等常态化演出与“中国年·在忻州”等品牌活动，稳定输出城市文化名片。二是推动服务标准与市场秩序同向发力，通过规范管理、信用约束与持续培训，提升旅游高峰期的接待能力，减少“短期拥堵、体验下降”对口碑的损耗。 此外，依托温泉等本地资源禀赋，推动传统院落向特色温泉民宿等高品质业态延伸，有助于补齐“夜间消费与过夜率”短板，拉长产业链条，增强淡旺季平衡能力。 前景——从“景区型古城”走向“城市型客厅”，以文化自信带动区域协同 从实践看，忻州古城的价值已不仅在于旅游集散，更在于其成为展示忻州文化、承载公共活动、链接县域资源的平台。未来，古城若继续加强对非遗传承人、老字号品牌与青年创业的支持，完善分时分区管理、交通组织与公共服务供给，强化“文化体验—消费转化—口碑传播”的闭环，将有望从单一目的地升级为区域文旅协同的重要节点。同时，通过与周边景区、温泉康养、乡村旅游联动，形成多层次产品体系，可提高游客二次到访率与综合消费水平，为资源型地区探索“文化驱动型增长”提供可复制的经验。
忻州古城的实践表明，历史文化遗存不是沉睡的标本，而是能够持续生长的生命体；当斑驳砖瓦与现代创意相遇——当古老技艺与当代审美相融——传统文化便能在城市更新中焕发新的魅力。把保护与发展统筹起来，正是文化遗产实现活态传承的题中之义。