火箭队这次大胜国王，取得31分的胜利后，官方发布了一张海报。这个海报选的不是大家平时都以为的数据顶尖者，反而给了四人。杜兰特拿下21分表现正常，杰夫·格林、小贾巴里·史密斯和霍勒迪都上了海报，可这三位加起来一共才24分。这一点让很多球迷感到意外，因为申京在这场比赛中表现非常抢眼，独得26分13篮板11助攻的三双数据，新秀谢泼德也表现得很疯狂，三分球16投7中，拿下28分。但这次海报上却没有出现这两个表现最好的球员。 火箭的社交媒体运营让大家在赛后也能参与到比赛讨论中去。有些球迷觉得这是为了平均分配功劳给各个球员，不让年轻人骄傲自满；还有些球迷说杜兰特是这支球队的核心人物，给三个角色球员上封面就是一种人情世故的体现；更有人翻旧账说之前赢凯尔特人那场比赛中海报上的C位给了申京和阿门，这次是为了平衡一下局面。 这个海报引发了很多网友的热议和评论。有的网友说这是火箭队管理层在做内部公关和团队文化建设；还有的网友指出整个NBA都开始用这种方式来讲述故事。比如森林狼赢勇士那场比赛中就把戈贝尔放上海报封面突出内线优势；湖人赢球时则是詹姆斯和主教练击掌镜头来强调团结。 但是并不是每次这种操作都能成功。有一次火箭队大胜对手后竟然把对方球队球星东契奇放进海报里庆祝胜利，结果引发了很大争议。球迷们认为这样做忽略了胜利本身的喜悦和情感交流。 好的赢球海报需要守正创新。“守正”就是尊重比赛事实，“创新”就是要在表达方式上动脑筋。火箭这次把杜兰特作为核心人物带三个角色球员上封面虽然引发了讨论但还是把握住了核心就是表彰团队努力和胜利这个主题。 通过解读每一张赢球海报，我们能看到很多故事和悬念，还能猜出球队管理层的心思和战略布局。这也成了看球之余的一大乐趣。