近年来，国内旅游市场正从“看景点”转向“重体验”。潮汕地区作为岭南文化的重要源头，拥有潮州古城、南澳岛等丰富资源，但景点分散、文化内容厚重，也让不少自由行游客行程规划上犯难。文旅部门统计显示，2023年潮汕三市接待游客中，非跟团游占比已达67%，但行程满意度比团队游低12个百分点。行业分析认为，自由行体验差距主要来自三上：其一，跨城与接驳耗时较长。汕头至潮州高铁虽已开通，但景区“最后一公里”交通仍不够顺畅；其二，非遗体验理解门槛高。工夫茶、潮剧等内容如果缺少专业导览，游客往往难以真正看懂；其三，餐饮分布零散。超过六成游客反映难以辨别地道老字号，容易“踩雷”。
文旅发展不仅要“吸引人来”，更要“让人愿意停、放心游、还想再来”；当自由行成为主流，目的地的治理能力与服务水平就是新的竞争力。用更顺畅的交通、更透明的消费环境、更细致的公共服务支撑深度体验，潮汕文旅才能把人气转化为长期口碑与可持续增长。