中医药产业的数字化转型正成为推动行业高质量发展的重要课题。作为拥有深厚文化底蕴的传统老字号，广誉远遇到如何数字时代实现创新发展的现实需求。同时，互联网医疗平台在积累了庞大用户基数和完整医疗服务体系后，也在寻求与优质医药品牌的深度合作，以丰富服务内涵、提升用户体验。在这样的背景下，京东健康与广誉远的战略合作应运而生。 广誉远的历史渊源深厚。其前身可追溯至1541年创办的广盛号药店，历经近五个世纪的传承发展，已成为中医药领域的重要品牌。该企业在男科、补益、妇科、心脑血管、内分泌等多个疾病领域积累了丰富的专业知识和研发成果，拥有龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸等百余个经典古方，其中三个产品的制作技艺已被列入国家级非物质文化遗产名录。这些资源优势为其与现代数字平台的融合提供了坚实基础。 京东健康则拥有全场景医疗服务能力和全渠道医药供应链优势。2025年，广誉远品牌在京东健康自营渠道的成交额同比增长超过25%，充分反映了市场对高品质中医药产品的旺盛需求，也验证了京东健康强大的用户触达能力和市场影响力。这个数据表明，传统医药品牌与数字平台的结合具有巨大的市场潜力。 根据合作协议，双方将在2026年围绕"健康教育+数字化服务"展开一体化深度合作。具体而言，京东健康将发挥数字营销专业能力，开展系统化、常态化的医生学术教育，通过数据洞察与精准触达，为患者提供从预防、诊断、治疗到康复的全周期个性化健康干预与产品服务。同时，通过站内医患互动，增强患者的用药依从性与健康管理参与度。这一做法将医学专业性与数字化便利性有机结合，有助于提升用户的健康管理意识和效果。 在品牌传播上，京东健康将通过线上平台全域营销、联合IP建设、溯源直播等举措，助力广誉远品牌声量提升与用户认知深化。这些创新的营销手段将使传统老字号品牌获得更广泛的市场曝光，吸引更多消费者了解和认可其产品价值。 此外，双方还将打通线上B2C、O2O与线下场景，依托京东大药房等线下服务场景，满足用户对慢病用药、滋补品的即时需求。这种"线上旗舰阵地+线下即时服务"的无缝联动模式，将为用户提供更加便捷、高效的购药体验，有利于提升用户粘性和满意度。 京东集团SEC委员、京东健康CEO曹冬表示，此次合作将传统中医药的智慧与京东健康的数字化能力、超级医药供应链优势相结合，深入优化健康产品与服务的可及性，提供贯穿全生命周期的健康管理解决方案。神农科技集团有限公司党委书记、董事长，广誉远中药股份有限公司党委书记、董事长李晓军则强调，这一合作是广誉远在数字化时代持续发展的重要布局，期待借助京东健康的生态力量，让更多消费者便捷、安心地体验到高品质中药产品与服务。 从产业发展的角度看，这一合作具有重要的示范意义。它表明，传统医药企业与互联网医疗平台的融合已成为大势所趋。通过发挥各自优势，可以实现优势互补、互利共赢，推动中医药产业的创新发展。同时，这一合作也为其他传统老字号品牌提供了可借鉴发展路径。
中医药的价值在于传承的智慧，现代健康管理重在可及与规范。老字号与数字平台的合作，坚持质量为本、专业引领，既能提升药品可及性，也能推动"治未病"理念落地。未来，中医药需要在传承中创新，让更多人获得便捷可靠的服务。