湖南湖北的年轻人今年一起去岳麓山玩，不仅能给报纸拍个照，还能拿到属于自己的头版头条。游客们排着队把这些照片当作新年祝福送出去，有的人还拿它当朋友圈发的素材。湖北来的学生说，在这样的地方把自己的愿望和报纸联系在一起，感觉特别有新意。这个活动把大家平时要去岳麓山祈福的习惯和媒体的功能结合起来了，让大家不光是看着风景拍照，还能参与进来。 这事儿之所以火，有几个原因。首先，岳麓山本身就有很深的湖湘文化底蕴，报纸这个载体很有权威性，“上头版头条”的设计一下子就把两者结合在一起。其次，现在的技术很方便，手机扫码就能打印照片发到网上，谁都能玩得起。最后是春节这个时间点大家都图个吉利，活动里还有抽红包的环节，特别热闹。 从效果上看，这个活动让报纸不仅仅是在那里报新闻了，也变成了文化体验的策划者；也让景区不再是光秃秃的石头山，变成了可以玩的动态场景。线上线下的互动更是让大家一边玩一边发朋友圈，把文化的价值和社交的乐趣都做足了。 以后搞这种活动还得想清楚一些问题。媒体得继续用好内容和品牌的优势，把当地的好东西挖出来；景区也得把这些活动变成长期的招牌而不是一阵风过去。设计的时候还要照顾到各种人都能玩得起，别搞得太商业化把文化味儿冲淡了。 未来肯定还会有更多这样的例子。只要技术用得对、文化讲得透、体验做得好，类似的项目就能在别的城市也展开。这不仅能让城市更有文化范儿，也能让老传统通过新花样传下去。 这次在岳麓山搞的拍报活动挺有意思的。它其实是一个例子，说明现在的人不光是来看山看水了，还想要更有深度的精神享受。当报纸放下架子走进大自然里的时候，古老的山也就有了新的光彩。在技术跟人文结合的当下，怎么让厚重的文化变得让人亲近、怎么让主流价值观走进生活，这次尝试给出了一个不错的答案。