春节作为中国传统文化的重要载体，其消费带动作用愈发明显。山东省政府近日召开新闻发布会，介绍全省春节假期文旅消费的整体安排：通过创新IP运营，联动演艺、旅游、民俗等领域，打造更丰富的假日消费场景。 “百戏贺岁”IP聚焦舞台艺术的创新呈现。春节假期期间，山东将举办演唱会、音乐节、剧场演出等营业性演出834场，形成密集的文艺演出供给。这些演出不仅集中传统剧场，也通过“进景区、进街区、进社区”的联动方式进入公共空间，让文化演艺更贴近日常生活。广场、街道、社区成为新的展演场景，更多人可以更便捷地接触和参与文化活动，带动文化消费的参与度与覆盖面同步提升。 “千景迎新”IP着力于旅游资源的整合与优化。山东组织全省千余家景区推出220余项优惠措施，以更友好的价格吸引游客。同时，省内推出冰雪狂欢、温泉暖冬、非遗研学、民俗风情等100余条特色旅游线路，形成主题多元、季节互补的产品体系。值得关注的是，山东还集中推介青州、邹城、荣成等一批“宝藏小城”。这些城市知名度相对不高，但文化底蕴深厚、资源禀赋突出。通过省级层面的统一推广，有助于引导客流向二三线城市分流，优化旅游消费布局，带动区域协同发展。 “万场欢庆”IP则借助冰雪消费季的启动，更拓展假期消费空间。山东上线《冰雪消费热力地图》，开通“冰雪直通车”等举措，以数字化方式提升信息触达与出行便利度，优化游客体验。冰雪产业具有明显的季节性和体验属性，通过集中推广与配套服务，更有利于培育新的消费增长点。 从更深层次看，山东的做法反映了文旅融合推进。通过IP化运营，将分散的文化、旅游与消费资源进行整合，形成更具识别度的品牌矩阵，既提升体验，也增强市场竞争力。同时，全域联动、分层覆盖的消费促进方式，在扩大内需、稳定就业、带动增长诸上具有现实意义，有助于在外部环境不确定性上升的背景下增强经济运行的韧性。
当传统年节遇上现代文旅，山东这场春节消费供给侧改革带来启示：激活假日经济不应止步于促销，更要用内容与体验形成文化认同与消费升级的闭环。从“千景迎新”的覆盖面到“非遗研学”的体验深度，齐鲁大地正以诸多实践回应“如何让传统节日焕发时代魅力”的命题。