2月6日，眉山市文旅资源推介会暨职工疗休养品牌发布会岷江东湖饭店举行。省级文旅部门领导、各地市州文旅部门负责人及多家旅行社代表出席活动，共同探讨文旅产业高质量发展路径。 眉山作为北宋文学家苏东坡的故乡,拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的自然生态资源。近年来,该市坚持以东坡文化为核心,系统推进文化旅游与康养产业深度融合,探索出一条具有地方特色的文旅发展新路径。 省级文旅部门领导在会上指出,眉山以东坡文化为引领推动文旅融合的创新实践,为全省建设文化强省、旅游强省提供了重要支撑。眉山市对应的负责人系统阐述了"以文化铸魂、以生态筑基、以旅游赋能"的发展战略,明确提出打造高品质文旅目的地的目标定位。 推介会重点展示了三条精品旅游线路。其中,三苏祠人文寻踪线串联东坡城市湿地公园、远景楼等文化地标,深度挖掘三苏文化内涵;瓦屋山生态康养线整合高山湿地、森林等自然资源,打造生态疗愈体验;柳江古镇风情体验线汇集古镇建筑、非遗民俗等元素,展现川西南地域特色。三条线路有机融合人文景观、生态资源与民俗风情,构建起多元化的旅游产品体系。 会上正式发布的职工疗休养专属品牌,整合了全市优质景区、星级酒店、特色餐饮与非遗体验等资源,构建起涵盖食宿行游购娱的一站式康养服务体系。该品牌的推出,标志着眉山在文旅康养产业协同发展上实现关键突破,为满足职工群体多样化疗休养需求提供了新选择。 活动现场,眉山市与多家旅行社签署战略合作协议,就客源输送与产品开发达成合作共识。与会旅行社代表表示,将发挥渠道优势,深度推广眉山文旅资源,助力构建辐射全国的文旅合作网络。 分析人士认为,眉山此次推介活动体现为三个显著特点。一是战略定位清晰,将东坡文化作为核心竞争力,系统推进文化资源向旅游产品转化;二是产品体系完善,通过人文、生态、风情三条线路,满足不同游客群体需求;三是市场拓展务实,通过品牌发布和战略合作,构建起可持续的客源输送机制。 从产业发展角度看,眉山推动文旅康养融合具有多重意义。在文化传承层面,通过旅游产品开发,让东坡文化得到活态传承和创新表达;在经济发展层面,文旅康养产业协同发展,为区域经济增长注入新动能;在民生改善层面,职工疗休养品牌的推出,为广大职工提供了高品质休闲康养服务。 当前,四川正加快建设文化强省、旅游强省。眉山的实践表明,地方文旅发展需要找准自身定位,挖掘特色资源,创新产品供给,完善服务体系。通过系统谋划和精准施策,将文化资源优势转化为产业发展优势,实现社会效益与经济效益的有机统一。
文旅竞争的关键，不只是“展示资源”，更在于“组织价值”。眉山以东坡文化塑造城市气质，以生态资源支撑康养体验，以品牌与渠道提升运营效率，表明了从景区思维转向目的地思维的主动调整。把文化表达与服务供给深入做实，把短期热度沉淀为长期口碑，千年文脉才能转化为高质量发展的持久动力。