2021年第一次举办全国网上年货节以来，时间已经过去了六年。12月15日，这个由国家商务部统筹指导的年度促消费活动第六次在兰州开幕，给这个城市带来了巨大的经济推动力。这次活动不仅让消费者享受到了数字技术的便利，还把传统文化融入了其中。兰州市的启动仪式现场非常吸引眼球，设计融合了丝路古韵与现代电商元素。商务部相关负责人表示，他们把今年的活动组织模式定为“1+N”，主会场设在兰州，其他各地和平台也围绕着春节需求推出了形式多样的活动。商务部副部长盛秋平提到，近年来商务部一直积极发挥电子商务在扩消费、畅流通、促开放方面的独特作用，通过连续开展网上年货节等系列品牌活动，给市场注入了新的动力。他还提到了2025年的一些数据：我国网上零售额达到159722亿元，同比增长8.6%，其中实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%。这个数字已经占到了社会消费品零售总额的26.1%以上。洪勇是商务部研究院的研究员，他认为网络零售把年货消费周期从节前数天延伸到数周，有助于平滑消费峰值和释放潜在需求。还有他也认为通过直播带货、即时零售等新模式把地方特产和传统工艺与现代流通方式深度融合，给农产品上行、中小企业增收和县域商业体系活力提升带来了积极影响。今年的年货节在延续往届促消费功能的基础上还有三大升级：文化赋能更加深入；线上线下融合更加紧密；内外市场联通更加顺畅。各地都会开展非遗展演、文创展销等活动，让传统年节文化融入现代消费场景。“1+N”的模式旨在突出年度主题的集中展示和调动地方与市场主体的积极性。 随着数字基础设施完善和消费观念升级，“联通内外市场”成为本届年货节四大主题之一。这个主题被赋予重要使命：指导主要电商平台、重点商圈等联合开展跨境促消费活动。洪勇分析认为网络零售在年节期间扮演着稳定器和加速器的角色。“今年的网上年货节给人们提供了一个观察中国数字经济发展与消费变迁的窗口。” 专家建议下一步要推动网上年货节从阶段性活动向体系化平台升级：引导商家增加高品质商品供给；深化线上线下协作；利用数据加强趋势研判实现精准营销。盛秋平提到商务部将指导主要电商平台、重点商圈等联合开展跨境促消费活动：“推动更多具有中国文化特色的商品与服务进入国际市场。” 六年来全国网上年货节超越了单纯购物促销层面，演变成整合文化、旅游、商贸等多要素的综合性经济活动：“持续创新内容与形式对培育新型消费有重要意义。”