问题现状 近期央视315晚会披露，安立身、德脊瑞、英瑞可等机构全国十余省份开设上百家门店，以“激活骨骺线”“签约保障”等伪科学话术宣传，把成本仅数百元的理疗设备包装成“增高神器”，单次收费最高达万元。更令人警惕的是——其内部培训材料显示——营销策略将“利用家长焦虑”明确列为关键手段。 深层原因 行业分析认为，此类骗局反复出现主要有三上原因：一是青少年身高焦虑带动需求，催生百亿级灰色市场；二是违法收益远高于成本，现行《广告法》最高20万元罚款难以形成有效震慑；三是跨区域经营增加了监管难度。涉事企业德脊瑞去年曾因侵权问题被查处，但最终仅以道歉收场，也暴露出惩戒力度不足。 社会影响 据不完全统计，仅三家主要涉事企业年涉案金额已超过千万元。医学专家指出，所谓“增高治疗”不仅可能造成家庭经济损失，还可能耽误孩子正常生长发育期接受科学评估与干预的时机。中国消费者协会数据显示，近三年青少年健康类消费投诉量年均增长37%，其中增高产品有关投诉占比达42%。 监管应对 事件曝光后，市场监管总局迅速部署专项执法，郑州、杭州等地已对涉案门店采取查封措施。法律界人士表示，依据《刑法》第266条，涉案金额累计超过5000元即可能构成诈骗罪，主要责任人面临刑事追责风险。同时，电商平台已下架相关产品200余件。 行业前瞻 业内人士预计，此次事件将推动多上调整：一是卫健部门可能建立青少年生长发育相关产品“白名单”制度；二是市场监管总局正研究提高消费欺诈行为的处罚标准；三是面向家庭的科学育儿与健康消费教育将继续加强。北京师范大学中国公益研究院建议建立“青少年健康消费预警机制”。
对家长而言，关心孩子成长无可厚非，但凡是以焦虑为入口、以概念作包装、以承诺作杠杆的生意，都可能在不知不觉中透支家庭信任，甚至影响孩子健康；守住未成年人健康消费底线，需要监管部门持续依法加力，也需要行业以科学标准自我约束，更需要社会提升健康素养与识别能力。让夸大宣传失去空间，真正有价值的服务才能在阳光下发展。