距离今年春节假期不足一个月，国内旅游市场表现为明显的升温态势。根据飞猪平台发布的春节假期出游风向标数据，今年春节旅游市场显示出多个新的变化特点，既反映了国内旅游消费的持续升级，也说明了假期制度调整对出行方式的深刻影响。 北京继续保持最热门旅游目的地的地位。截至目前，北京的机票预订量同比增长近四成——门票预订量同比增长超两倍——租车预订量同比增长67%。这个增长幅度的扩大，与今年春节假期时间较长密切对应的。随着国内高校陆续放假，大学生群体成为出游的重要力量，1月以来大学生机票预订量同比去年增长超20%。更长的假期还激发了节中出游的需求，截至目前节中出行的服务预订量同比增长超30%，其中大年初三成为节中出行的最高峰时段，预订量较去年提升超40%。 除北京外，上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等城市也成为节中出游的热门选择。这些城市分布于全国各地，既包括一线城市，也包括区域中心城市，反映出游客对多元化目的地的需求。 主题乐园已成为整个寒假乃至春节假期最受欢迎的亲子游玩法。各大主题乐园纷纷推出特色活动，精心打造春节主题体验。上海乐高乐园度假区将于1月28日至3月3日举办"大过年就要大快乐"新春主题盛会，将传统年俗与乐高积木创意巧妙融合。园区内由超10万块乐高积木拼搭而成、高175厘米的大财神成为必打卡点，正月初五的"迎财神"活动将园内限定上演，游客有机会获得象征好运的开年红包。新春限定角色"吉祥"和"如意"也将随机现身，为游客送上美好祝愿。 香港迪士尼乐园度假区将于1月30日至3月1日上演"奇妙年年"马年新春庆祝活动。适逢香港迪士尼20周年庆典，园区推出"迪士尼新年开运福袋"，内含独家"骑马接福"系列毛公仔，游客购买福袋即可参加"2026米奇幸运赏"参与抽奖，以更具仪式感的方式开启新年。 出境游上表现为新的特点。中国游客出境游的飞行半径显著拉长，含有差异化体验的商品表现亮眼。邮轮旅游作为代表，正在成为春节假期的新选择。作为目前唯一在中国进行全年母港部署的国际邮轮公司，皇家加勒比依托"海洋光谱号"为中国游客打造了兼具节庆氛围与季节性体验的特别航次。"海洋光谱号"将于1月28日回归上海，推出"光谱号韩国季"，包括多条4至5晚航线，到访济州、釜山、首尔等韩国三大热门目的地，将海上航行与深度岸上探索无缝衔接。 春节期间，"海洋光谱号"将针对中国游客推出春节主题航次，提供海上年夜饭、主题派对、传统装饰及节庆活动，让游客在海上假期的浓郁年味中与亲友共迎新春。3至4月恰逢韩国樱花盛放时节，游客可跟随邮轮轻捷抵达韩国，于漫天粉雪般翩跹飞舞的花雨中邂逅春日绮梦。5月起，"周末出逃，掀起音浪"短航次将再次回归，寻求高效充能的游客可加入海上动感电音派对、复古音乐现场等日夜不停的音乐主题活动。 入境游也呈现出快速增长。来中国过春节已成为国外游客的新潮流。最近两周外国人春节假期来中国的机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等成为他们最青睐的"入境游首站"城市。从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国预订量靠前，这些国家与中国地理位置相近，文化联系紧密，春节文化认同度高。
春节旅游市场的结构性变化，反映了我国消费升级与文旅融合的深层转型。在传统文化与现代体验交织的新消费场景中，持续创新产品供给、提升服务品质，将成为推动旅游业高质量发展的关键。这场年度最大规模的人口流动与文化盛宴，正在书写新时代的文旅新篇章。