当代年轻人的消费观念正在发生明显变化。工作刚满一年的于芳每天最期待的时刻——是打开手机里的装修类游戏——为虚拟小屋添置家具；00后小吴在2025年跑遍十座城市，观看了33场演唱会；盲盒爱好者为了凑齐整套产品，愿意在二手平台以数倍于原价的价格购买。这些看似“无用”的消费，正逐渐成为一种新的生活方式。根据上海市青少年研究中心发布的《2025Z世代双十一消费行为报告》，选择“快乐消费，为情绪价值和兴趣买单”的人群占比达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。市场研究机构预测，2026年中国情绪消费市场规模将达2.72万亿元，2029年有望突破4.5万亿元。数据表明，情绪消费正在从小众走向主流。 从消费心理学角度看，这个变化说明了需求层次的上移。西安交通大学人文社会科学学院社会学系副教授郝明松指出，传统消费更多解决现实与物质需求，而情绪消费的关键在于获得心理与精神层面的满足。随着经济发展和生活水平提高，消费者购买力增强，对内心体验与精神状态的关注也更突出，为情绪消费提供了物质与心理基础。 互联网和数字技术的进步继续推高了这一趋势。吉林大学新闻与传播学院教授苏克军表示，短视频、社交平台等渠道让情绪消费的产品与场景快速扩散，年轻人在社交互动中相互影响、相互带动，情绪消费更容易形成潮流。同时，职场压力增加、生活节奏加快，也让不少年轻人更倾向用消费来缓解压力、获得慰藉。 然而，热潮背后也暴露出一些问题。冲动消费较为普遍。爱看演唱会的舒华坦言，自己常为一时的快乐花掉攒了很久的存款，事后又感到后悔。这类非理性消费不仅影响个人财务状况，也可能进一步演变为消费依赖。 价格混乱和市场乱象同样值得警惕。普通盲盒单价多在六七十元，但稀缺的“隐藏款”在二手平台往往被炒至几百甚至上千元。一位盲盒爱好者透露，为了凑齐整套产品，自己在二手平台已花费数万元，最后却很难转手回本。郝明松分析指出，相较使用价值，情绪价值更难用统一标准衡量，价格分歧因此被放大，也给二手市场炒作留下空间。 中国消费者协会发布的《2025年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，情绪消费已成为投诉热点，商品粗制滥造、诱导消费、退费困难等问题较为突出，反映出市场规范不足已成为行业发展的现实障碍。 面对这些问题，专家和业界人士呼吁加强规范与引导。郝明松建议，有关部门应完善情绪消费领域的行业标准和监管体系，明确商品定价、服务质量与消费者权益保护等要求，同时加大对虚假宣传、诱导消费的治理力度，保障消费者的知情权和选择权。 消费者自身也需要增强理性意识。专家建议，年轻人在进行情绪消费时，应设定合理预算，避免盲目跟风与冲动下单；购买前多考虑商品的实际价值，警惕二手市场的炒作与陷阱，避免情绪消费变成新的经济负担。 需要指出，一些商家已在探索更透明、更理性的情绪消费模式。00后小尹通过提供“撕拉片”等带有仪式感的产品，在满足消费者心理需求的同时，建立相对清晰的定价体系，这种做法为行业提供了参考。
情绪消费折射出青年对更好生活体验的追求，也提示社会治理与市场供给需要同步跟上；让情绪价值更好服务于生活，需要企业以诚信和品质回应需求，平台以规则和责任维护秩序，监管以制度和执法保障公平，也需要消费者在热爱与克制之间把握分寸。只有把短暂的愉悦转化为更稳定的获得感，情绪消费才能成为提升生活质量的“加分项”，而不是新的压力来源。