问题——注意力竞争加剧，品牌传播面临“触达难、记忆弱” 当前影视市场类型供给持续丰富，年代、现实、古装、青春等题材并行，热门剧集成为大众文娱消费的重要入口。此外——信息渠道碎片化加速——消费者对硬性广告耐受度下降，品牌传播普遍面临触达成本上升、转化链路变长、有效记忆不足等挑战。饮料行业产品同质化相对突出，如何在高频消费品类中建立清晰的功能认知与场景联想，成为企业营销的重要课题。 原因——从“买曝光”转向“做融合”，内容场景成为关键变量 在该背景下，东鹏特饮与东鹏补水啦近期加大影视内容合作力度：东鹏特饮与年代热剧《太平年》开展联动，东鹏补水啦同步进入《骄阳似我》《成何体统》《生命树》等在播剧集，形成“双品牌、多剧集”的传播布局。业内分析，品牌选择热剧合作并非单纯追求曝光规模，而是着眼于两个更核心的变量：一是内容语境带来的情绪共鸣与价值认同，二是剧情场景承载的真实使用逻辑。通过更贴近观剧节奏的露出方式，把产品利益点嵌入可理解、可代入的生活场景，能够提升“看见—记住—愿意尝试”的效率。 影响——以差异化打法强化功能心智，带动品类竞争维度升级 从具体操作看，东鹏特饮在《太平年》中以贴近播放节奏的中插露出，并结合具有视觉冲击力的“破屏标板”等形式增强识别度，强调“能量补给”的核心认知，延续其长期主张的功能定位。东鹏补水啦则以“矩阵化布局”覆盖不同题材剧集，在青春、古装、现实等多元内容中强化“科学补水、补充电解质”的卖点，并在《生命树》中通过联合海报等方式参与整合传播，扩大与剧集官方及合作方的联动声量。 这种“一个品牌深耕单剧、一个品牌多剧覆盖”的组合，体现出企业在同一内容赛道上实施分层策略：前者针对情绪浓度与记忆点打造，后者强调人群覆盖与场景拓展。对行业而言，这也推动影视营销从过去的“简单植入、单点投放”，转向“内容协同、系统运营”的竞争新阶段——不仅比资源投入，更比匹配度、叙事融入度以及跨平台传播组织能力。 对策——把握三条底层逻辑：合规前提下的适配、节奏与长期主义 受访业内人士认为，影视营销要实现可持续，关键在于回到传播的基本规律：第一，适配。产品功能与剧情场景需要具有合理性，避免突兀露出造成反感，影响内容口碑与品牌形象。第二，节奏。露出方式应尊重观剧体验，减少打断感，把“看得见”与“不干扰”统筹起来，形成自然过渡。第三，长期主义。品牌心智建立依赖持续一致的叙事与稳定的利益点表达，短期曝光若缺乏统一主张，易出现“热闹但不沉淀”问题。 在此基础上，企业还需加强跨平台协同能力，围绕剧集传播周期同步推进短视频、社交互动、话题运营与线下场景承接，形成从“内容触达”到“购买转化”的闭环。同时，随着消费者对商业内容识别能力提高，品牌更应提升创意质量与信息透明度，守住规范边界，以更高标准维护用户体验。 前景——影视内容供给持续向好，“内容共生”或成品牌传播常态 展望未来，随着国内影视产业供给质量提升与播出渠道多元化，优质内容仍将是聚合人群注意力的重要场域。对快消与饮料品牌而言，影视营销的价值将更多体现在“把功能讲清、把场景做实、把人群分准”。东鹏特饮与东鹏补水啦此次在多部剧集中联动布局，显示出企业在功能定位、题材选择与传播形式上的差异化考量，也折射出品牌传播从单一投放向内容共生、系统运营转型的趋势。 可以预期，未来行业竞争将更强调内容洞察与创意执行：谁能更准确理解观众情绪、更自然融入剧情语境、更有效衔接消费场景，谁就更可能在激烈竞争中形成稳定的品牌资产与品类认知。
影视营销的价值不在于广告的频次，而在于品牌与内容的融合度。东鹏特饮与东鹏补水啦的实践表明，民族饮料品牌正在从单纯的广告投放向内容共生转变，从追求曝光向追求心智转变。这种转变反映了品牌营销理念的升级，也预示着影视营销将继续成为品牌建设的重要阵地。随着影视市场的繁荣和消费者审美的提升，更多民族品牌将在这个领域探索出更具创意和深度的营销新范式，实现品牌价值与文化价值的有机统一。