国产越野车市场竞争加剧的背景下，北京越野此次产品矩阵的焕新更具战略指向；BJ40增程赤兔标准版以27.98万元指导价上市，核心亮点是对“原厂改装”理念的落地。相比传统改装常遇到的年检合规问题，该车型通过原厂方案将合规性前置，并由专业团队进行设计与工程优化，在性能表达与外观风格之间取得平衡。随车提供的“越野平权大礼包”价值7万元——涵盖多项高端配置——以“一步到位”的方式降低用户后期加装成本，也反映出厂商对细分需求的判断。 技术层面，BJ40增程赤兔标准版配备835mm涉水深度、三把差速锁等越野配置，同时具备2.5吨拖拽资质与模块化设计，更拓展了使用场景。北京越野董事长王昊在发布会上表示：“我们希望通过原厂改装方案，让用户在合规前提下充分释放越野激情。”该定位既回应了用户对合规改装与可靠性能的需求，也为行业提供了新的差异化路径。 同步上市的BJ40燃油巨幕版以13.29万元起的价格切入更广泛市场，并通过“7重礼遇”政策降低购车门槛。针对现役军人、消防员等职业群体设置专项补贴，体现企业对特定人群的支持。性能上，柴油版搭载博世高压共轨系统等配置，在同价位区间形成一定技术与使用优势。 值得关注的是，伴随新车发布，北京越野同步启动“ 中国大环线 ”计划。项目包括线路开发与保障体系建设等投入，并通过成立“旷野纵队”俱乐部，搭建用户社群运营体系。业内人士认为，“产品+文化”的组合有助于沉淀用户关系、提升品牌黏性，也推动越野出行对应的文化的培育。 从行业视角看，此次发布表现为三个变化：一是国产越野车从“够用”走向“体验升级”；二是原厂改装正在成为差异化竞争的重要抓手；三是车企开始强化从购车到用车的全周期服务布局。随着户外生活方式普及与消费升级，专业越野市场或将迎来新一轮增长。
越野不仅是车辆能力的体现，也是通往远方的一种出行组织方式。把“能走”升级为“走得稳、走得久、走得安心”，离不开产品、服务与规则的协同。随着更多车企加码户外场景，行业竞争也将从参数对比转向体系能力比拼。谁能在合规、安全、体验与生态协同上形成长期优势，谁就更可能在新一轮越野出行升级中赢得用户与市场。