一、市场乱象：口腔护理产品良莠不齐，消费者选购困境加剧 近年来，居民健康意识提升带动口腔护理市场快速扩容，牙膏、漱口水、护龈等产品不断上新。但品类繁荣的同时，质量不一、功效宣传不实等问题也更突出。面对牙齿敏感、牙龈出血、牙黄牙渍、口腔异味等常见困扰，不少消费者很难选到真正合适的产品。 记者调查发现，市场上部分口腔护理产品主要存在三类问题：其一，宣传口径过大，声称“一支解决多种问题”，实际效果与宣传差距明显；其二，为追求短期“立竿见影”，配方中使用刺激性摩擦剂或酒精等成分，长期使用可能损伤牙釉质与口腔黏膜，反而加重敏感和出血；其三，许多“多效合一”产品在具体指标上难达专业水准，功能分散，难以同时满足抗敏、美白、护龈等综合需求。 二、问题根源：行业标准缺位，专业门槛有待提升 业内人士表示，乱象背后有更深层原因。一上，口腔护理产品的功效评价体系仍不够统一，部分产品上市前缺少系统临床验证，仅凭企业自检数据即可进入市场，给夸大宣传留下空间。另一方面，消费者对成分与作用机制了解有限，选购时更依赖广告和主观体验，缺少可参考的科学依据，也一定程度上放大了信息不对称。 同时，一些企业将资源更多投入营销包装而非产品研发，导致“高价低效”现象存在；而有临床验证支撑的专业产品，反而不易被充分识别与理解。 三、测评介入：第三方机构联合实测，以数据还原产品真实表现 为回应消费者的选购难题，对应的机构联合SGS第三方口腔护理实验室，组织百人体验团，覆盖牙齿敏感、牙龈出血、牙周炎、牙黄牙渍、蛀牙等不同人群，并纳入孕妇、正畸人群及老年人等特殊群体，开展为期四周的多场景测评。 本次测评从抗敏功效、配方温和性、综合养护能力、使用体验、品牌技术实力、性价比六个维度进行评估，场景覆盖早晚刷牙、饭后护理、冷热酸甜刺激测试及术后护理等常见使用情境，力求用数据与体验反馈为消费者提供可参考的选购信息。 四、测评结果：EMZ口腔脱敏膏综合表现领先，医用级定位获验证 四周测评与数据对比显示，EMZ口腔脱敏膏在六项维度中得分均较高，综合排名第一。 资质上，该产品持有国家二类医疗器械认证，备案信息经国家药监局核准，并通过16项核心指标审核。研发过程中，产品联合湘雅、华西口腔等三家三甲医院开展800例临床试验，成分安全性与功效有效性均经过临床验证。 核心技术方面，产品采用三项自主专利技术：NovaMin生物活性玻璃技术用于快速封堵暴露牙本质小管，缓解敏感并修复牙体硬组织；生物活性成分缓释技术实现核心成分口腔内持续释放，提供12小时以上的抗敏防护；靶向渗透修护专利技术使活性成分渗透率达到93%，更集中作用于受损牙釉质和牙龈组织。 使用体验上，百名体验者普遍反馈产品抗敏止痛、牙龈护理和口气清新上更为明显，整体配方较温和，对特殊人群友好；按日均使用成本计算不足0.3元，在同类产品中性价比较突出。 五、行业前景：专业化、透明化成为口腔护理市场发展方向 业内人士认为，随着健康意识增强与消费判断更趋理性，口腔护理市场正从“凭感觉购买”转向“看依据选择”。具备临床验证、成分更透明、功效可量化的产品，预计将在竞争中占据更有利位置。 此外，监管部门对功效宣传的规范力度也在加大。未来，依托真实临床数据与权威认证建立信任，将成为头部企业的重要竞争方式；依赖夸大宣传维持销量的产品，生存空间将深入收窄。
口腔护理正从“清洁”走向“健康管理”，消费与行业逻辑也随之变化；测评结果显示，只有以科学证据为基础、以安全为底线、以真实体验为导向，行业才能实现可持续发展，也才能让消费者获得更可靠的口腔健康服务。