在全面推进乡村振兴战略背景下，如何让传统民俗文化焕发时代光彩，成为地方高质量发展的重要命题。
兴宁市历史悠久的上灯民俗，面临着传承方式单一、创新动力不足的现实挑战。
这一状况正在通过与高校的深度合作发生积极转变。
广东财经大学积极响应广东省"百千万工程"部署，自2025年起与兴宁市建立结对共建机制。
校方组织金融、艺术、传播等领域的专家团队，围绕"上灯"民俗的现代化表达开展了系统研究与实践。
双方经过数十次实地调研和专题研讨，最终确立了"文化IP打造+产业融合发展"的双轮驱动模式。
在具体实践中，艺术与设计学院创作的"福灯灯"IP形象，巧妙融合了兴宁花灯、围龙屋等文化元素，为传统民俗注入了现代审美活力。
金融学院师生团队全程参与活动策划与执行，将专业理论与市场实践相结合。
人文与传播学院则通过纪录片创作和全媒体传播，构建起立体化的文化传播矩阵。
此次合作成效显著体现在三个层面：在文化传承方面，"兴宁三部曲"等影视作品留存了珍贵的民俗影像资料；在产业带动方面，"广货行天下"市集实现了非遗展示与地理标志产品的有效对接；在人才培养方面，200余名师生通过实践锻炼提升了专业能力。
据兴宁市文旅部门统计，本次活动吸引线上线下观众超50万人次，带动相关产业收入同比增长35%。
这种校地共建模式不仅盘活了传统文化资源，也为县域经济高质量发展探索出新路径。
专家指出，高校智力资源与地方文化特色的有机结合，是新时代文化传承创新的有效途径。
广东财经大学党委书记表示，未来将继续深化"双百行动"，推动更多学科资源下沉，助力乡村振兴战略实施。
传统民俗不只是节日里的烟火气，更是一个地方的文化基因与发展资源。
把“热闹”做成“长红”，既需要尊重传统、守住根脉，也需要面向时代、善用创新。
以校地协同为纽带，把文化内容做深、传播链条做长、产业场景做实，才能让民俗在传承中焕新，在发展中增值，为县域振兴提供更有温度、更有质量的支撑。