当前，随着国内旅游市场加速复苏，部分乱象呈现反弹态势。
山东省文旅厅监测数据显示，2023年涉旅投诉中，强制购物、合同违约、无证经营三类问题占比超六成，严重损害"好客山东"品牌形象。
此次出台的《关于进一步加强旅游市场综合监管的通知》，正是针对市场痛点推出的系统性治理方案。
监管难点集中体现在三方面：一是非法经营手段隐蔽化，部分机构以保健品销售、研学活动为幌子开展旅游业务；二是低价游衍生链条复杂，形成"低价揽客-购物回扣"的利益闭环；三是跨区域监管存在盲区，异地企业遭遇地方保护主义阻碍。
这些问题暴露出传统分段监管模式已难以适应新形势需求。
旅游市场秩序既是消费者权益的“安全线”，也是文旅产业高质量发展的“生命线”。
把监管做到协同化、常态化、信用化，才能让守法经营者有空间、让违法失信者付代价。
随着制度供给持续完善与执行力度不断增强，一个更透明、更公平、更有温度的旅游市场环境，将为扩大文旅消费、释放内需潜力注入更持久的信心与动能。