这回咱们聊聊超级IP怎么玩转地方文旅，《一人之下》就是个特别好的例子。这IP现在是真火，328亿的人气值，粉丝多得数不清，大家不光想看故事，都想钻进IP的世界里去。今年夏天，《一人之下》要在上海搞个全新的“异人节”，有音乐会还有一个月的活动，什么国风秀、快闪店、原画展、主题街区都有。阅文集团负责运营的温莎说，《一人之下》正准备把漫画、动画、剧集、电影、游戏这些全打通，给地方文旅打一针强心剂。 比如说洛阳古城就成了《一人之下》里的平行世界，菏泽的花田开着《国色芳华》里的牡丹，浙江山水映照着《太平年》里五代十国的画面。这些虚拟的角色和实地的风景混在一起，特别带感。在2026上海影视创制大会上，好多业内人士都提到，超级IP能把虚拟和现实给混了，让人觉得这旅游不光是看山看水，还挺有意思的。 深挖文化内核才能激活地方旅游。你可能认识那个四川话的黑长直冯宝宝，或者看过王也回武当山的名场面。《一人之下》里不仅有重庆话、河南话这些方言，还有湘西的民俗和江西龙虎山、湖北武当山这些道系文化名山。这就把全国各地的文旅资源都连起来了。 你要是去洛阳应天门那边走走，就能看见近300个《一人之下》的展示点，地铁上的“痛车”、屏蔽门上都有这IP。借着王也过生日的机会，《一人之下》还跟景德镇合作做陶瓷图稿，把景德镇的陶瓷文化带进了二次元圈。 成都、重庆、贵阳这些地方也都成了《一人之下》的热点城市。《国色芳华》里的牡丹文化跟菏泽“中国牡丹之都”的身份很搭，“花满筑”被真的搬到了菏泽牡丹园；《太平年》则深挖吴越文化，给观众追剧后提供了实地去玩的去处。 想要IP长青，就得不停地出新内容。温莎说这不是一次性的打卡活动，而是要靠源源不断的新内容和多样的运营手段来引流。比如《一人之下》的“异人男团”国风企划会请知名歌手唱团歌、搞全国巡游、搞线下见面会；在成都办的十周年原画展特别火；上海的“异人节”也把多重形式融合了。 一部剧真的能带火一座城。《太平年》播完后，定胜糕、吴越纹样这些东西卖得特别好，让浙江全省接待的游客多了24.7%，旅游收入涨了26.5%。“跟着《太平年》游杭州”的线路接待了1975万游客，挣了127亿元。还有《太平年》的IP特展放在了北京红螺寺，山东淄博、山西太原、河南等地也都推出了跟着剧集玩本地的攻略。