近年来，云南旅游市场因"低价团"、强制购物等问题备受关注。2023年文旅部门开展的"百日整治"行动成效显著，全省旅游对应的案件查处量下降38%——投诉量减少45%——市场秩序明显改善。以热门的昆明-大理-丽江-香格里拉六天五晚线路为例，正规旅行社报价在2800-4500元/人之间，包含商务用车、星级酒店、景区门票和特色餐饮。该价格比2021年同期下降约500元，同时服务质量有所提升。云南省旅行社协会负责人表示："价格透明化促使企业通过提升服务来获取利润。"
云南旅游的魅力在于其丰富的生态和民族文化，而良好的市场口碑则需要规范管理和优质服务共同打造。实现旅游市场规范化，既需要严格监管，也离不开企业自律和游客理性消费。只有在透明、规范的环境中，云南才能将资源优势转化为产业优势，让游客真正享受"放心游""舒心游"。