春节作为中华民族最重要的传统节日，一直是文化和旅游消费的高峰期。为继续激发春节消费活力，文化和旅游部29日福建省泉州市启动2026年全国春节文化和旅游消费月，旨在通过更系统、更有根据性的促消费举措，更好满足群众春节期间的文旅需求。 从消费规模看，本次消费月力度进一步加大。活动从1月底持续至3月初，覆盖春节假期及前后的消费高峰。全国各地将围绕年俗文化、文艺演出、文化展览、冰雪旅游、避寒旅游、亲子旅游等热点，推出约3万场文旅消费活动。同时，各地将发放超过3.6亿元消费券等补贴，进一步加大对文旅消费的直接支持。 在具体措施上，本次消费月形成了多层次的惠民政策组合。除消费券外，还推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，推动优惠更便捷地触达居民和游客。涉及的措施既降低了出游和观演成本，也为文旅企业带来更多客流，促进供需两端良性互动。 需要指出，本次消费月强化了多部门、多行业联动。文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，丰富高质量文化供给；中华全国总工会推出扩大职工文体消费的政策措施，覆盖更广泛职工群体；中国民航局推出春节民航文旅惠民举措，提升出行便利度；中国银联、中国银行、兴业银行等金融机构推出文旅消费金融优惠，提供多样化支付和权益支持；抖音、美团、京东旅行等平台上线线上线下联动活动，拓展消费场景与渠道。跨部门、跨行业的协同机制，为促消费提供了更完整的支撑。 作为主场活动举办地，福建省和泉州市展示了地方文旅消费的创新做法。福建省将开展“清新福建 闽式生活”文旅消费主题年活动，推出4300多场文旅消费活动和560多项优惠措施，并推出“十大年味场景”、100条新春旅游线路、100个“闽式生活”文旅消费新场景等特色产品。泉州市围绕“泉州非遗年 生活加点甜”主题，推出超千项文旅活动和优惠措施，深度挖掘非遗资源，推动传统文化与消费场景更紧密结合。 从更深层意义看，春节文化和旅游消费月的启动，反映了文旅部门在扩大消费、带动增长中的积极作为。通过激发春节文旅消费，既能更好回应群众对高品质节日生活需求，也有助于为文旅产业注入动力，带动相关产业链发展并创造就业。同时，普惠政策直达居民和游客，有助于让更多人以更便利、更实惠的方式享受文化和旅游服务。
春节文旅消费既集中反映民生需求，也折射经济活力。以消费月为抓手，把惠民政策、优质供给和市场力量衔接起来，既能提升节日文化体验，也能为文旅产业高质量发展积蓄动力。把“过大年”的文化热度转化为更广泛、更持久的消费动能，关键在于内容创新、服务保障与协同治理，其成效仍需持续观察、总结并推广。