9月这个月真是新品井喷，护肤和功能食品两个领域都爆发了。这次新上市的产品数量又刷新纪录了。23家直销和大健康企业给市场带来了37款全新的产品。艾多美、安发、安利、安然这些品牌都有推出新东西。艾多美特别厉害，8月和9月合起来上市了10款新品，平均每周都有新产品露面。这个月，营养健康食品以14款高居各品类之首，占主导地位。这个月产品矩阵全面铺开，覆盖了保健食品、营养健康食品、洗护用品、化妆品等多个领域。 九月初秋的时候，护肤和功能食品成了亮点。虽然天气还是有点热，但大家已经开始为秋冬做准备了。秋冬的护肤品提前布局保湿抗衰、头皮护理等热门赛道。宇航人推出了“奕倍姿沙棘多肽青春定格液”，把沙棘果提取物和8重抗老活性肽结合起来。新时代的“香兰阁兰萃润养乳”专注于皮肤微生态。艾多美还推出了“艾诗洛特精华喷雾”，主打美白和抗皱。护发方面也不甘示弱，无限极、康美来等品牌都有新产品上市。无限极的产品还拿到了国家特殊用途化妆品行政许可批件呢。 数据显示，26到30岁的人更注重防晒，31到40岁的人则更在意功能性精华。护发产品市场规模连续两年超过洗发水市场，2025年有望突破664.8亿元。这个行业以后会越来越细分，加上科技支撑才能赢得胜利。 功能性食品也在持续加码，女性健康和肠道健康成了焦点。CBNData《2021职场白领健康图鉴》显示94%的白领都被不同健康问题困扰着。比起剧烈运动，“吃出健康”成了更受欢迎的方式。艾多美推出“槐花女王软胶囊”，精选槐角提取物、大豆异黄酮等成分，专门为女性设计。三八妇乐也推出“蓝莓叶黄素酯燕窝肽饮”，缓解视疲劳还增加口感。尼尔森调查报告显示82%的中国消费者愿意为健康食品花钱，比全球平均水平高出68%。 这次新品展示了细分需求和科技支撑对市场的重要性。秋冬护肤、功能食品以及细分洗护等领域都将成为未来竞争的焦点。谁能精准捕捉到个体差异和科技支撑的需求，谁就能在下一波增长中领先一步。