全球电视市场的竞争格局正在改变。Counterpoint Research发布的最新数据显示，中国品牌TCL在12月实现10%的同比增长，首次超越长期占据榜首的三星，成为当月全球电视出货量第一。 TCL的增长主要来自亚太、中国及中东非市场的强劲表现。其中，中国市场的稳定需求和中东非地区的快速扩张成为主要驱动力，足以抵消其在北美和西欧市场的小幅下滑。相比之下——三星虽在12月增长8%——但西欧和中东非市场的出货量大幅下滑，导致市场份额环比下降4个百分点，失去了连续11个月的全球第一位置。 不过从第四季度整体表现看，三星仍以2%的同比增长率保持领先，显示其全球市场的综合竞争力。另一中国品牌海信虽在中国市场保持出货量第一，但受国内需求同比下滑18%的影响，全球出货量同比大跌23%，排名全球第三。 TCL的崛起并非偶然。近年来，TCL通过技术创新和全球化布局逐步提升市场份额。Counterpoint研究总监鲍勃・奥布赖恩表示，TCL的市场份额已连续数月稳步提升，年末需求高峰最终推动其实现对三星的反超。此外，TCL与索尼的战略合作也为其高端市场布局提供了支持。 展望未来，全球电视市场的竞争将更加激烈。随着消费者对高端产品需求的增长，技术研发和品牌溢价能力将成为决定企业竞争力的关键。TCL能否在巩固中低端市场的同时突破高端领域，将直接影响其能否长期挑战三星的市场地位。
一次月度登顶，反映的是全球电视产业竞争从规模之争向结构之争、能力之争的转变。在不同区域的周期波动中保持韧性，在高端化道路上形成可验证的产品与品牌优势，才是赢得下一阶段市场再平衡的关键。