中央一号文件的发布为农村电商发展明确了方向。今年“十五五”首个中央一号文件提出推动农村电商等富民产业发展，以数字化赋能激活乡村产业新动能，为各地推进乡村全面振兴提供了重要指引。河南中牟新区抓住政策机遇，把数字经济与传统农业结合起来，探索出一条契合本地实际的农村电商发展路径。中牟新区的创新实践，集中体现在“1+6+N”电商矩阵的系统搭建上。其中，“1”是夯实一个核心平台，为农村电商提供基础设施支撑，推动资源整合、信息共享与高效对接；“6”是建强六大直播基地，打造农产品线上销售的重要阵地，让田间地头成为直播现场，缩短产地与消费者的距离；“N”是培育多类型电商主体，覆盖涉农企业、专业合作社、个体农户等多元力量，激发市场活力与创新动力。该矩阵既有平台支撑，又有基地承载和主体参与，形成纵向贯通、横向协同的运行体系。配套支撑体系的同步完善，是这个模式落地见效的重要保障。中牟新区农业农村局兼顾品牌建设、供应链优化、合规监管等工作，逐步形成覆盖全链条的支撑体系，推动电商与农业产业化深度融合，让手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资，反映了数字技术对传统农业的带动作用。实践成效已初步显现。瑞栀源农牧专业合作社的案例具有代表性：该合作社自1月17日起在大孟街道万胜村连续开展五场直播，带动鲜牛肉、草莓、大闸蟹等十余种农产品热销，总销售额16万余元，显示出直播电商的市场潜力。直播通过直观展示生长环境与品质特点，让消费者更清晰地了解从产地到餐桌的过程，增强购买信心；同时，主播依据反馈及时调整选品与话术，适配不同消费需求，提升产品竞争力。“看得见、能互动、可追溯”的销售方式，帮助中牟农产品实现“卖得好”“卖得远”，有效缓解传统销售中地域受限、渠道单一、议价被动等问题。人才培育机制为产业发展提供了支撑。通过系统化电商人才培育，中牟新区已培育本土主播200余人，推动农村电商实现从数量扩张到质量提升、从产品输出到品牌输出、从分散经营到集群发展的转变。本土主播既是农产品的销售力量，也是乡村产业发展的参与者与受益者。立足“十五五”开局之年，中牟新区为农村电商发展设定了明确年度目标：计划开展直播活动不少于400场；农村电商人才突破500人，带动就业创业超3000人次；持续提升“中牟优农”及“牟小莓”“牟小瓜”“牟小蒜”等系列品牌效益；农产品网络销售额突破1.5亿元，其中农产品网络销售额占比不低于70%，培育10家年网络销售额超千万元的涉农电商企业；基本建成“产地仓储+冷链物流+分拣包装+营销推广”一体化供应链体系，农产品产地冷藏保鲜覆盖率提升至80%，网销产品质量追溯率达到100%。这些目标指向清晰、路径明确，为下一步工作提供了量化抓手。中牟新区党工委书记丁文霞表示，下一步将以“1+6+N”模式为核心，持续完善农村电商生态圈，深化“数字赋能乡村振兴”战略，健全电商生态体系，让更多优质农产品借助互联网拓展市场，为县域经济高质量发展提供持续动能。
乡村全面振兴既需要实实在在的产业支撑，也离不开可持续的制度与能力建设。以电商为纽带，把产地资源、人才要素、供应链体系和品牌价值有效衔接，才能把一时的“流量”转化为长期的“留量”。中牟新区的探索提示我们：数字化不是把产品简单搬到线上，而是以市场为牵引，推动农业全链条升级，让乡村产业在更大范围内实现价值再发现、能力再提升、空间再拓展。