2024年7月15日，上海市给互联网内容创作颁发了一整套支持举措，简称为“沪九条”。这套政策着力要把上海打造成全球数字内容的高地，目的是吸引全球的创作者、平台和MCN机构汇聚到这座城市来。报告的牵头人是复旦大学管理学院的蒋青云教授，她指出这份研究不同于2024年的整体扫描，而是把注意力放在了内容创作本身的内在逻辑上。另一位负责人许润禾是上海国际MCN大会的主办方，他说这份报告是想给从业者、机构和品牌提供参考，帮助大家把握趋势。 报告显示，中国的MCN产业正处于结构调整的重要关口，发展的动力正在从单纯抢流量转向创造价值。内容的边界越来越广，和实体经济结合得也越来越紧密。MCN机构在帮产业带做品牌和数字化升级方面扮演着重要角色。不过互联网平台的流量红利已经没了，行业整体也面临着去中心化和赚钱压力大的问题，这时候就要开始精耕细作了。 现在的观众对内容的需求有了很多新变化，比如信任感回归、价值感变了、获得感提升等等。大家现在信息太多了，鉴别能力也强了，对假的或者敏感的东西都不感冒了，更喜欢真实、有共鸣的表达。研究发现最有影响力的KOL往往不是那些形象完美的人，而是那些真实、内容连贯、能跟观众真诚交流的人。 报告建议大家要重新评估内容的价值体系，把真实性当作核心考核指标。专业化趋势也越来越明显了，内容生产模式从个人分享变成了专业团队的合作和深耕。平台应该建立更好的认证和扶持机制来支持这些专业内容。 报告还分析了国内的几个主流平台，比如抖音、小红书、B站、微信视频号和快手。抖音靠算法推荐和商业闭环很强；小红书靠社区信任和种草模式；微信视频号看重社交关系链传播；快手则深耕情感连接和直播生态。 蒋青云教授表示，未来抖音可能会从抢用户时长转向打造健康的商业生态；小红书会维护社区氛围的同时建商业闭环；微信视频号会更专注私域电商；快手则会在情感社区和信任电商上继续深挖。 这份《中国MCN产业发展报告（2025）》清晰地描绘出数字内容产业从追求规模到追求质量的转变。现在大家都认同价值驱动很重要，追求真实、专业化和与实体经济融合成了必然选择。“沪九条”政策就是给上海乃至全国的数字内容升级提供了方向指引和政策支撑。 在政策、市场和技术的共同推动下，中国的数字内容产业有望在高质量发展的道路上稳步前进。