2026年1月24日，绍兴安昌的古街里热闹非凡，一场融合了老传统与新创意的盛会正式拉开帷幕。这里聚集了绍兴市文化广电旅游局、柯桥区的相关负责人，还有不少专家学者和媒体朋友。大家聚在一起，给今年的文旅宣传活动开了个头。主办方说了，这次活动主要想把年俗文化的根挖得更深，让更多人参与进来，还得找条新路子来展现传统文化。 安昌里新开的几家新业态场所那天也揭牌了，旁边还有个好玩的“精神股东”打卡活动。省级非遗“草塔抖狮”也来露了一手，让大家看了个过瘾。专家学者们在台上聊了聊江南年俗的历史和现在的价值，郦波老师也参加了之后的沙龙讨论，大家都说得头头是道。 最有意思的是用了AI技术做了个片子，叫《江南生活在绍兴，过江南年来安昌》。片子用智能化的方式把古镇的风景和节日氛围拍得特别生动，让传统文化传播的手段也跟着时髦起来。第二届绍兴文旅宣推官挑战赛也是这次活动的重头戏。这个比赛从1月24日开始，一直持续到2026年10月20日。 比赛分成“年味篇”和“四季篇”两个阶段。想参赛的人可以在抖音上发视频，只要视频时长不少于15秒，拍的是绍兴文旅相关的内容就行。最后会选出10名金牌宣推官、20名优秀创作者还有50名参与奖的人。 比赛结束后，大家还去安昌古镇的老街转了转，看了看民俗表演，去师爷馆参观了一下。紧接着又去了柯桥古镇、鲁镇老街等地采风拍照。这一连串的活动都属于第二十七届安昌古镇腊月风情季的一部分。 整个风情季里还有腊八节送福、春节民俗巡游这些活动等着大家。主办方想通过这些沉浸式体验项目，让老掉牙的年俗文化重新焕发生机，帮地方打响品牌、促进旅游发展。 这种把传统文化保护传承和现代旅游发展结合起来的做法挺有新意。绍兴通过学术研讨、数字传播还有比赛激励这些手段，正在试着走一条文化提升旅游品质、旅游带动文化传播的路。 把地域文化资源变成能持续发展的旅游产品是个好办法，这不仅让老百姓的精神生活更丰富了，也给别的地方发展文旅产业提供了很好的借鉴。这就说明了传统文化在今天的社会里还有很强的生命力和创新的潜力。